阿里巴巴集團CEO張勇今日在“互聯網電影上海高峰會”上發表演講時表示，互聯網+電影不應該是簡單的數學加法，而應是化學反應，是以“透明，分享，用戶參與”的互聯網的技術和思想，幫助電影產業的整個鏈條革新和升級。“互聯網+電影的主語應該是電影，互聯網+其他行業的主語都應該是行業本身”。

　　張勇表示，互聯網+電影的出現，是互聯網對整體經濟影響不斷劇烈的體現，實體企業已經不再把互聯網看做單純的銷售渠道，電影作為一種數字商品，互聯網+電影，更不應該僅是算術意義上加號，僅僅是在線播放器或者在線賣票。互聯網+電影應該是化學反應，這個過程的成功與否，在于利用互聯網思想和技術，發揮“透明，參與，用戶分享”的互聯網精神，能否對電影的全產業鏈進行深刻的變革。從最上游IP，到內容制作，宣傳發行，票務零售，多屏分發，到用戶觀影體驗，評價，衍生品的開發，沉睡用戶的喚醒，互聯網應該讓這種過程循環發生，推動改造電影的產供銷的關系。這是互聯網+電影帶來的機會。

　　張勇同時強調，互聯網電影的主語是電影，就像互聯網金融的主語是金融，互聯網汽車的主語是汽車一樣。阿里進入電影興趣不在于拍電影，不在于做一個播放器。興趣在于，利用互聯網成為新經濟的基礎設施這個客觀事實，依靠大數據這一新經濟的血液，對行業進行推動和變革。“阿里對電影是外來戶，但是就像蘋果改變手機，特斯拉改變汽車一樣，任何行業的變革，往往是來自外來戶。”

　　張勇以阿里巴巴去年推出的娛樂寶產品為例，“娛樂寶”在過去一年時間里為24部電影進行融資，超過6000萬用戶參與娛樂寶的認購，幾乎所有產品都幾分鐘內售罄。“這里面帶來的參與度，用戶認知和營銷效應，是傳統做一個廣告，做一個地面發行所不能媲美的。”

　　快樂和健康產業是阿里巴巴未來十年的兩大戰略方向。目前，圍繞快樂產業，阿里娛樂生態中集合了阿里影業，淘寶電影，娛樂寶，家庭娛樂，阿里音樂視頻等文化產業的基礎設施。(童郜)

　　以下為張勇演講實錄：

　　張勇：各位領導，各位來賓，非常高興作為一個互聯網人，第一次來參加上海國際電影節，盡管從小就是電影迷，但是能夠踏進專業的論壇非常開心，尤 其是今天主題是互聯網+電影，當知道這個主題的時候我很感慨，現在什么事情都是前面加一個+，互聯網+汽車、互聯網+電影，加上互聯網飛起來了，并不是時 髦的話題，本質上反映了今天互聯網發展到2015年，對經濟和對商業的各個層面的影響越來越劇烈，從2000年開始互聯網剛剛出現的時候，一開始的10年 解決信息不對稱的問題，最早因為沒有互聯網，所以信息的傳播范圍有限，信息傳播者和受眾離了非常遠，因為互聯網世界變小了，信息獲得的效率很高提升，但是 到了今天特別是無線互聯網已經充分發達的時候，今天再看無線互聯網發展不需要，每個人徜徉在無線互聯網生活中，我特別到后面看看，像我在公司里面開會經常 到后面看，看看年輕人很有意思，臺上講，下面刷手機，上面講了好聽，抬頭聽一下，跟我沒有關系，繼續刷，每個人每時每刻徜徉在無線互聯網中，大的背景下信 息不對稱問題早就被解決了，現在過頭了，是信息爆炸時代。

　　在今天信息背景下，互聯網對商業的價值，對經濟的價值換一個角度，互聯網+到 底什么？是加法還是乘數？換一個角度到底是物理反應還是化學反應？今天如果我們只是作為互聯網公司，我一直在研究互聯網公司發展和變遷，特別是阿里巴巴自 己，包括我也有很多我們的客戶昨天也在交流，過去的五年、十年，所有人把互聯網作為商業企業，賣實體商品的企業，看互聯網是什么？看阿里巴巴是什么？看天 貓、淘寶是什么？通過這里開店把東西賣到全中國，全世界，但是在網上開店達到一萬個店達不到的效果，我是一個銷售渠道，今天對于我們這樣的數字商品，電影 是一種類型的數字商品，對于數字商品我們的認識是什么？我們跟互聯網結合點是什么？如果是算術意義上的+號，在網絡上多一個播放器，除了電影大屏幕以外， 通過手機小屏幕，通過平板電腦，通過家里的智能電視看到更多數字內容，原來在售票窗口買票，今天可以在網上訂票，仍然是點狀，把互聯網作為一個渠道，互聯 網發展到今天所有人都在做互聯網，并不阿里巴巴這樣的互聯網，我看到的所有客戶，所有的合作伙伴都在成為互聯網企業，所有的消費者，所有的用戶都已經是互 聯網人，我們阿里巴巴思考互聯網電影，特別是我們進入文化娛樂產業的時候，我們考慮的問題并不簡單是我們觸達用戶的渠道，我們可以幫大家賣票，幫大家電影 的分發更有效，這只是1.0互聯網。

　　2.0互聯網可以用互聯網的技術，互聯網的思想是透明、分享和用戶的參與，用這樣的思想改造電影， 包括其他的各個行業產業鏈條，互聯網+電影最根本最后成功與否？我們利用互聯網思想和技術，對電影從上游的IP到投融資，到制作，宣傳發行，到零售電影 票，到售票分發，到觀眾體驗，到各種各樣的衍生商品，到后續用戶激活，能不能對電影的產供銷體系關系能不能發生深切的變革？這個我們可以看到互聯網+電影 帶來的機會，也是阿里巴巴參與這個行業的時候，我們對電影是外行，我們自己的興趣不在于拍電影，自己的興趣不在于多少用戶多了一個播放器，放電影，我們的 興趣利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，能夠利用大數據互聯網下的血液，利用互聯網新的經濟設施能夠對行業做推動，任何的企業，任何的行業會發 現很多的變革都來自于外來戶，蘋果改變了手機行業，特斯拉改變了汽車行業，今天阿里巴巴進入到我們的文化娛樂產業，我們是用不同的視角去觀察，這個產業怎 么樣利用互聯網變得更高效？這個產業能夠利用大數據讓用戶重要的是參與，更重要的是在源頭參與IP編劇，制作，分享，過程當中？我上午在一個小范圍會上分 享我們的余額寶的數據，非常也意思，我們差不多一年以前推出了娛樂寶產品，娛樂寶產品很簡單，因為今天網上用戶都有支付寶，大家用支付寶在網上消費，娛樂 寶就是幫助電影籌資的產品，讓每個消費者都有可能變成一部電影的制片人，都有參與感，而參與感他走進影院以后很久發生，在里面有話語權，是這個當中的一分 子。

　　我們參與了24部電影籌資工作，一共幫產業籌了5.3億人民幣，數字本身和阿里巴巴習慣看到的每年雙十一，去年570億數字來比剛 剛開始，非常小，5.3億人民幣背后有超過6000萬用戶，曾經在娛樂寶認購環節參與過，少部分用戶通過購買，絕大部分用戶參與，我們每次供給量一個幾千 萬的盤子，2000、3000千萬的案子一分鐘以內用戶搶完了，參與度和后面帶來的經濟效益和帶來的用戶認知做簡單廣告，做簡單的傳統渠道地面發行不能媲 美，今天社會的變革，商業的變革都來自于利用互聯網思想改造本身的商業，但是盡管作為一個互聯網人，但是我還是想說互聯網+電影的主語是電影，互聯網+金 融的主語是金融，互聯網+汽車的主語是汽車，最關鍵是各個產業在今天都面臨著利用互聯網從屬自己，改造自己的機會，在這個后面阿里巴巴有的是大數據，于總 講到了數據的重要性和數據的奇妙性，阿里巴巴有的在過去一年當中我們有3.5億的人在淘寶、天貓上購買的東西，3.5億人背后我們知道他住在哪里？知道他 消費能力？知道他九個月以前生過一個小孩，喝過奶粉，我們知道他是什么皮膚？因為他買過我們的化妝品，根據這些的數據怎么樣給合作伙伴提供價值？這是今天 看到的切入點，看到對娛樂文化行業帶來新的價值。

　　今天的互聯網電影剛剛開始，新的技術也在發展，層出不窮發展，稱之為IOT，很快進入 擬人智能時代，我們行業的同仁們對這個充滿好奇和幻想，包括我們有新型的技術，包括現在的AI技術、VR技術，很多公司做這些技術，很多產品和技術已經從 實驗室走向了真正的商用，在這個過程中我們怎么樣擁抱技術的變化？擁抱互聯網變化？互聯網+任何東西奇妙之處在于互聯網本身也在不斷變化，10年以前的互 聯網一定不是今天的互聯網，今天習慣刷手機的互聯網一定也不是未來的互聯網，而且變化速度越來越快，在這個過程當中如何擁抱互聯網變化？也是阿里巴巴立身之本，我們有一個價值擁抱變化，處在思想在變、技術在變，行業在變，如何我們和合作伙伴探索不一樣的道理？真正讓這個行業發生化學反應？這是我們期待，我 們也非常愿意跟這個行業當中在座和更多合作伙伴一起，利用大數據、利用互聯網推動這個行業的進步和改造，共同為我們的用戶創造更多的價值和更好的體驗，謝謝大家！