2016，中國(guó)彩電市場(chǎng)開門迎喜。1月份適逢農(nóng)歷春節(jié)商戰(zhàn)，彩電市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)行情。

　　根據(jù)港股創(chuàng)維數(shù)碼公布的業(yè)績(jī)，當(dāng)月創(chuàng)維于中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷售總量同比增長(zhǎng)10%至141.5萬(wàn)臺(tái)，其中4K智能電視中國(guó)區(qū)銷售量同比增長(zhǎng)74%至44.72萬(wàn)臺(tái)。

　　值得關(guān)注的是，1月份，創(chuàng)維智能電視占所有彩電的銷量比重約達(dá)80%，而在2015年1月份，這一數(shù)據(jù)是57%。港股另一家上市公司TCL多媒體公布的業(yè)績(jī)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，TCL智能電視機(jī)的銷售總量為76.27萬(wàn)臺(tái)，占1月份LCD電視機(jī)銷售總量的64.5%，上升趨勢(shì)持續(xù)。

　　也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)的產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型已基本步入收官期，隨之而來(lái)的，將是4K電視的全面入戶和高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比的提升。

　　在2015年1月份，創(chuàng)維4K電視銷售占比為20%，2016年1月份，這一數(shù)據(jù)是32%。盡管創(chuàng)維4K智能電視在2015年4月份~2016年1月份的10個(gè)月間銷售量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了96%至247.41萬(wàn)臺(tái)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，但在內(nèi)部占比數(shù)據(jù)上看，該公司4K電視的繼續(xù)增長(zhǎng)依然是“錢景光明”，比重持續(xù)提升大有可為。

　　不管是創(chuàng)維、TCL還是海信、三星，一般而言，4K智能電視的毛利率及平均銷售價(jià)格在所有電視機(jī)系列當(dāng)中都是最高的，尤其是這些企業(yè)主打的高端4K電視型號(hào)，毛利率更高。

　　眾所周知，2015年各大彩電企業(yè)面臨的共同難題就是產(chǎn)品均價(jià)下滑，有的彩電企業(yè)甚至出現(xiàn)十二億元人民幣級(jí)別的巨額虧損，面臨被淘汰出局的危機(jī)。

　　大環(huán)境下，已經(jīng)全面入戶的智能電視，面臨著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但在高端4K電視產(chǎn)品領(lǐng)域，老牌彩電企業(yè)依然占據(jù)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。如OLED有機(jī)電視、量子電視、超薄電視、激光電視、曲面電視等，基本都是龍頭彩電品牌把持著。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)受制于諸多因素，甚至很難跟隨OLED、量子這類新技術(shù)的腳步，只能往120英寸、70英寸這類超大尺寸的液晶電視方面拓展，在4K電視的產(chǎn)品線豐富程度上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也遠(yuǎn)低于龍頭彩電廠商。

　　可以預(yù)見，圍繞高端技術(shù)、高端用戶和高端市場(chǎng)而進(jìn)行的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，依然會(huì)是2016年龍頭彩電企業(yè)的耕耘重心。

　　據(jù)了解，2016年1月份，對(duì)于買電視機(jī)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是便宜了不少。1月份，創(chuàng)維電視機(jī)總銷售額按年減少6%，彩電產(chǎn)品的銷售價(jià)格下跌，一大主要因素就是面板價(jià)格的持續(xù)下跌，因?yàn)槊姘宄杀菊家慌_(tái)電視機(jī)的約60%左右，成本大降價(jià)，自然彩電終端賣價(jià)也會(huì)下降，又助推國(guó)產(chǎn)彩電的銷售大漲。

　　實(shí)際上，上游面板平均價(jià)格下跌的幅度，比電視機(jī)綜合平均銷售價(jià)格下跌的幅度還要大，未來(lái)智能電視的市場(chǎng)銷售價(jià)格可能還會(huì)繼續(xù)下探，消費(fèi)者仍可持續(xù)關(guān)注。

　　而面板價(jià)格的下跌，在于以京東方、華星光電、中電熊貓等為代表的中國(guó)本土面板廠商高世代（8代線、8.5代線）產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，沖擊傳統(tǒng)的韓國(guó)、日本面板制造巨頭。

　　伴隨著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)能爬坡推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)面板的自給率未來(lái)將繼續(xù)提升，也推高全球面板產(chǎn)能，大規(guī)模的產(chǎn)能增加，加上過(guò)往庫(kù)存滯銷，使得日本、韓國(guó)面板企業(yè)的壟斷定價(jià)優(yōu)勢(shì)不再。

　　據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)彩電和智能手機(jī)企業(yè)對(duì)進(jìn)口面板的依賴度呈下降趨勢(shì)，全球性的彩電銷售低迷、智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩，也造成韓國(guó)、日本面板企業(yè)的銷售萎縮，面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)殺價(jià)。

　　2015年第四季度，韓國(guó)最大的電視機(jī)面板制造商LGD錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)606.2億韓元（約合5049萬(wàn)美元），同比上一年同期暴跌90%，就是源于來(lái)自中國(guó)大陸的面板產(chǎn)能迅速提升，面板市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下降。

　　比如京東方A公司2015年開始建造的10.5代線液晶面板基地，將為60英寸及65英寸以上的大尺寸電視機(jī)面板國(guó)產(chǎn)化添磚加瓦，去年華星光電也傳出在論證上馬11代線的可行性。

　　據(jù)了解，目前世界上投產(chǎn)的最高世代液晶面板生產(chǎn)線還是夏普和鴻海共同運(yùn)營(yíng)的SDP十代線。

　　目前，中國(guó)本土面板企業(yè)大規(guī)模切割的大尺寸產(chǎn)品多在55英寸左右，在65英寸以上的規(guī)模量產(chǎn)依然是短板。

　　若京東方A和華星光電的10.5代線和11代線步入軌道，不僅是大尺寸面板國(guó)產(chǎn)化的新里程碑，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在65英寸以上的電視面板采購(gòu)，也將擺脫過(guò)度依賴日韓企業(yè)的局面。