Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告《2016年Q2全球平板電腦初期出貨量及市場(chǎng)份額》指出，2016年Q2，全球平板電腦出貨量同比下降8%，達(dá)到4670萬(wàn)臺(tái)，而同期平均售價(jià)則攀升九個(gè)百分點(diǎn)。由于Pro Slates（比如iPad Pro, Surface Pro 4）的價(jià)格變得更可以接受以及用戶對(duì)計(jì)算表現(xiàn)和需求轉(zhuǎn)向移動(dòng)性和觸屏界面，因此購(gòu)買這類平板電腦的個(gè)人及企業(yè)用戶達(dá)到了前所未有的熱情。

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Peter King表示，“iPad年出貨量已連續(xù)十季度下滑，但現(xiàn)在已有復(fù)蘇的跡象。Windows平板電腦以其類型廣泛的高端到低端的2-in-1平板電腦攫取了平板市場(chǎng)一席之地；蘋果展現(xiàn)了集成計(jì)算設(shè)備可以達(dá)到的水平以及多種價(jià)位的選擇滿足了個(gè)人及企業(yè)用戶的需求；同時(shí)，安卓平板電腦仍并未突破成本意識(shí)以及娛樂(lè)聚焦的本質(zhì)，這種現(xiàn)狀不會(huì)改變除非真正的多任務(wù)功能可以在裝機(jī)中廣泛應(yīng)用。低端的安卓娛樂(lè)用平板電腦仍然很受消費(fèi)者的歡迎——64%的市場(chǎng)份額充分體現(xiàn)了這點(diǎn)。”

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務(wù)高級(jí)分析師Eric Smith補(bǔ)充道，“移動(dòng)先行廠商對(duì)平板電腦行業(yè)施壓，希望市場(chǎng)價(jià)格更合理，但2-in-1平板電腦價(jià)格依然強(qiáng)勢(shì)。蘋果、華為和三星依次加入了該陣營(yíng)，但企業(yè)用戶更容易接受這類高度集成的計(jì)算設(shè)備的功能性和價(jià)格。因此，2-in-1平板電腦平均售價(jià)和普通平板電腦比更高，這為此類的平板電腦廠商帶來(lái)了更高的收益。全球用戶開(kāi)始選擇升級(jí)他們的電腦和平板電腦，還是選擇一個(gè)整合的家商兩用的2-in-1設(shè)備。”

　　圖表 1:2016年Q2 全球平板電腦出貨量規(guī)模同比下降8%

　　關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)

　　·2016年Q2，蘋果iPad出貨量（批發(fā)）達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降9%，比上季度下降3%；蘋果出貨量份額占全球平板電腦市場(chǎng)份額的21%。2016年Q2代表著iPad Pro 9.7銷售的首個(gè)完整季度，這推動(dòng)了其平均售價(jià)達(dá)到490美元，并成為近兩年內(nèi)蘋果表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。

　　·2016年Q2安卓平板電腦全球出貨量達(dá)到3010萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的3520臺(tái)下降15%。由于Windows平板電腦的崛起，安卓平板電腦市場(chǎng)份額下降到64%。盡管像三星這樣的大廠商出貨量下降，但像華為、亞馬遜和TCL-阿爾卡特這樣的小些的廠商的出貨量仍在擴(kuò)大。

　　·2016年Q2，Windows平板電腦出貨量670萬(wàn)臺(tái)比去年同期的460萬(wàn)增長(zhǎng)了43%，比上季度增長(zhǎng)5%。隨著越來(lái)越多的Windows平板電腦由傳統(tǒng)電腦廠商和移動(dòng)先行廠商推出，Windows平板電腦市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，微軟也在擴(kuò)展其Surface的分銷渠道，因此白牌廠商得以銷售更多Windows平板電腦。