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國產手機利潤率低 核心元器件國產化勢在必行

2017-03-14

對于智能手機行業,我們經常可以從媒體中看到這樣的一些數據:2016年國內智能手機出貨量4.76億,占全球智能手機市場31.8%,國產手機出貨量在全球陷入增長停滯的背景下,依然逆勢增長,領跑全球智能手機行業。

但是在花團錦簇的數據背后,如果再對行業有更深入一些的了解,我們又會發現另外一組數據:2016年集成電路進口3425.5億塊,同比增長9.1%,進口金額高達2296億美元;而同期中國的原油進口金額僅為1153.08億美元,也就是說中國在半導體芯片進口上的花費已經接近原油的兩倍。另據貝恩咨詢公司(Bain & Co)的數據顯示,中國每年消費的半導體價值超過1千億美元,占全球出貨總量的近1/3,但中國半導體產值僅占全球的6%~7%。

回到智能手機上,手機攝像頭最重要的CMOS傳感器、光學鏡頭和模組封裝,其中國產手機的CMOS傳感器以前基本上被索尼、三星壟斷,二者合計占有近六成的市場份額。

而在整體利潤方面,根據市場研究機構Strategy Analytics發布的最新報告顯示,2016年估算全球智能手機行業去年總營業利潤為537億美元。其中iPhone占據449億美元,獲得了全球智能手機行業79.2%的利潤份額。而國產手機中排名最靠前的華為、OPPO、vivo,三家加起來也僅占行業總利潤的4.4%左右。

通過以上數據的對比,我們不難發現其中的一個道理,那就是沒有核心元器件的國產化,國產手機的盤子做到再大,也不過是為別人做嫁衣而已。上游元器件受制于人,就無法走出利潤率低的困境,如果想真正在全球競爭中取得一席之地,那么核心元器件國產化勢在必行。

核心元器件國產化需要“三個支持”

在智能手機行業,中國作為全球最大的市場,不能孕育出行銷全球的高端品牌,這并不是讓人樂觀的現象。想要實現這個目標,離不開全產業鏈協同合作,而這其中最重要的就是那些核心的元器件。想要實現核心元器件的國產化,首先需要得到三個方面的支持。

其一,需要國家政策和資金的支持

從行業乃至國家經濟結構的宏觀角度來看,想要改變目前智能手機等制造業給世界打工的局面,同時支撐經濟的發展,在產業鏈方面,尤其是像集成電路之類關系到國家安全的戰略性產業中,一定離不開國家政策和資金的支持。

以前段時間剛剛發布的小米松果處理器為例,雷軍在發布會上,特意打出了一張感謝政府的PPT,雖然200萬的先導基金對于10億人民幣花費來講,似乎不值一提,但是這種對于國產廠商“造芯”的支持表態,其意義要遠大于200萬資金帶來的實際價值。

2014年,《國家集成電路產業發展推進綱要》頒布,并成立了國家集成電路產業投資基金(“大基金”),被稱為“國家隊”的大基金在成立后,不僅在產業鏈重要環節扶植重點公司,而且還戰略性地引導差異化競爭,提高產業發展的效率。在國家政策的推動下,中央投資將帶動地方政府和社會資本的投入累計近4000億元,為集成電路產業發展注入強勁動力,產業融資瓶頸得到進一步緩解。

根據2015年工信部對外發布了《2015年工業強基專項行動實施方案》,指出要通過10年左右的努力,在2025年力爭實現70%的核心基礎零部件(元器件)、關鍵基礎材料自主保障,部分達到國際領先水平。有了國家政策和資金的支持,使得實現這個目標變得更清晰。

其二,需要行業內部有足夠動力支持

市場經濟下,不光是政策的傾向,行業內部也要有足夠的動力支持,而這種內因或許才是大的動力來源。

目前智能手機行業已經進入存量市場,對于所有的廠商而言都是一次絕好的契機。在此前的增量市場中,不少國產手機廠商依靠粗放式的打法獲取了不錯的成績,但是這種粗放式的打法同時也給國產手機打上了山寨、低端的不良標簽。

當進入存量市場的競爭后,用戶體驗受到越來越多的關注,品牌升級成為行業最熱的話題,以前堆砌硬件的思路不再靈驗,繼續走低端路線結果只能是面臨被淘汰的命運,這也是為什么大批所謂互聯網手機逐漸淡出大家視野的重要原因。以用戶體驗為核心,以品牌溢價為追求,才是立足未來行業競爭的本錢,而要有這樣的本錢,沒有核心元器件的國產化能力是很難實現的。

在2016年下半年開始,智能手機元器件的這一波漲價潮讓國產手機廠商開始警醒,以OLED屏幕為例,目前OLED屏幕已經漸漸占據了LCD在中高端智能手機中的位置,而在這方面三星占據市場97%以上的份額,且一直處于供不應求的局面,國產手機“缺屏”恐怕會成為2017年的常態。在行業競爭如此激烈的情況下,如果國產手機因為缺少平面拿不出足額的產量,那么市場恐怕還是會被擁有話語權的三星蘋果搶走。

所以在這樣的背景下,國產手機也開始布局自己的供應鏈體系,比如華為、vivo、OPPO與柔宇科技組成聯盟,計劃在深圳建立生產線,將通過今明兩年的投資達到每月生產4.5萬塊第5.5代柔性和剛性OLED面板的生產能力,以緩解OLED屏幕產能壓力,從而保證自身在未來競爭中的利益。

其三,需要足夠的市場容量支持

擁有足夠的市場容量,才能讓新生的企業擁有足夠的生存空間,這是一個很簡單的道理。正如前文所述,2016年國內智能手機出貨量4.76億,占全球智能手機市場31.8%,而國內的龐大市場正是智能手機核心元器件國產化最大的基礎,也是優勢所在。

以小米為例,正是因為它占據了一定的市場份額,才敢放開手腳去“造芯”,而它做出的這顆芯,也是因為有自身幾千萬的產量做依靠,才能在市場中存活下去。如果換成一個全新的企業來做這項工作,這無異于建造一間空中樓閣一樣,幾乎沒有成功的可能性。

回想一下近兩年日本元器件行業的沒落,如液晶面板領域夏普被臺灣的科技財閥鴻海并購,JDI日本顯示公司更是頻受債務壓力和業績打擊,恐怕也和自身缺乏強大的整機品牌和市場容量離不開關系。

所以綜合以上幾點,既有政策的外部支持,也有行業內部動力推動,再加上市場龐大的需求量,核心元器件的國產化可謂是占據了天時地利人和的優勢,也只有在這樣三個支持的基礎上,才能考慮技術等執行層面的問題。

看過智能手機行業元器件國產化的比率,再回想一下近期因為韓國部署“薩德”事件而引起的一些抵制聲音,顯得有些蒼白,與其空喊抵制,不如加快自己的步伐來得實在。早在1925年,魯迅先生就曾經說過,“我以為國民倘沒有智,沒有勇,而單靠一種所謂‘氣’,實在是非常危險的。現在,應該更進而著手于較為堅實的工作了。”


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