進入7月底，家電行業(yè)半年報相繼公布，有人歡喜有人憂。其中，和用戶生活品質(zhì)息息相關的小家電品類發(fā)展走向成為成為業(yè)內(nèi)關注的焦點。根據(jù)市場咨詢機構(gòu)GfK今年初發(fā)布的《2017年中國電子家電行業(yè)報告》，2018年小家電市場將會有接近10％的增長率。那么半年過去了，小家電品類究竟表現(xiàn)如何？讓我們一起揭開其神秘的面紗。
小家電上半年穩(wěn)中有增
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1－6月整體小家電市場零售額規(guī)模為325億元，同比增長4．6％，整體保持穩(wěn)中向前的發(fā)展態(tài)勢。
從各品類發(fā)展趨勢來看，電飯煲，電壓力鍋，電磁爐，電水壺中式廚房品類零售額同比分別增長4．6％，2．6％，0．1％和5．1％，豆?jié){機零售額同比繼續(xù)下降23．1％，衰退趨勢仍將繼續(xù)，可見，中式廚房品類在年上半年增長緩慢。西式廚房里，料理機，榨汁機，臺式微波爐，臺式電烤箱零售額同比分別45．6％，－32．3％，0．2％，－1．4％，因此，料理機快速增長勢頭不減，下半年仍將保持這種增長勢頭，而榨汁機仍將維持目前的衰退趨勢。
從品牌發(fā)展來看，主力小家電企業(yè)都在積極提升品牌形象，擴大品牌的傳播范圍與影響力，通過高品質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合熱點事件向消費者傳達品牌升級，產(chǎn)品迭代的正面信息，例如，俄羅斯世界杯期間，九陽在央視平臺主推靜音破壁機。
對于未來，相關調(diào)研報告預計，2020年全國小家電總產(chǎn)量將達到10．86億臺，市場整體規(guī)模到2020年有望達到4600億元。而且，小家電從傳統(tǒng)制造走到現(xiàn)在，雖然有些挫折，但是行業(yè)整體呈現(xiàn)出一種向上的趨勢，尤其是在智能化、享受型小家電興起的當下，小家電的巔峰，可能才剛剛開始。
細分市場仍是主導
在小家電品類而言，細分市場是近幾年發(fā)展的重點，對于今年來說仍是主導。并且在＂新國貨＂的行業(yè)共識下，越來越多的小家電開始思考如何創(chuàng)新突圍，吸塵器、電吹風和電飯煲這類人們耳熟能詳?shù)钠奉愐呀?jīng)成為紅海，小家電企業(yè)們將目光聚焦到了更加詳細的消費場景中，尋找著產(chǎn)品創(chuàng)新的可能。
比如近年市場上最討喜的酸奶機，小熊電器在推出第一款酸奶機后，就沖上了天貓購物榜榜首，其最新推出的電蒸鍋，不但能夠快速加熱烹飪食材，還加入了智能系統(tǒng)，可以提前預約、定時，控時控溫，自動完成，避免了未熟、過熟等尷尬，也節(jié)省了看火和等待的時間，讓消費者輕輕松松享受健康美味。
還有大家熟知的掛燙機，以前我們洗完衣服都是用熨斗，而現(xiàn)在的掛燙機再方便不過了。當然，在大家關注健康的當下，一個養(yǎng)生壺必不可少。其它諸如加濕器、打蛋機、絞肉機等等，都是當下廚房中必不可少的做飯利器。
值得一提的是，近年來，隨著二胎政策的開放，母嬰小家電也迎來了春天。根據(jù)預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來5年，我國母嬰市場規(guī)模預計將以每年不低于16％的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。
而據(jù)調(diào)查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50．8％的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調(diào)等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。
但是，在小家電市場欣欣向榮發(fā)展的同時，問題也不斷曝出，在國內(nèi)，山東青島、廣東順德以及浙江慈溪三大產(chǎn)業(yè)集群地的電器工廠，大多是重制造的民營小企業(yè)，數(shù)量多且散亂，也沒有多少品牌意識，拿著國外的訂單，做著代工業(yè)務，被稱為國內(nèi)小家電冒牌產(chǎn)品集散地，僅慈溪市周巷鎮(zhèn)就擁有小家電企業(yè)300多家，上萬種產(chǎn)品。
所以，對于小家電市場而言，細分市場發(fā)展是毋庸置疑的重點方向，但是行業(yè)亂象也成為阻擋產(chǎn)業(yè)全面升級的＂攔路虎＂，但猶豫目前小家電發(fā)展還處于初期階段，亂象問題還主要矛盾，據(jù)編者推測，在未來的5－10年內(nèi)或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)洗牌戰(zhàn)。
?。⑾M痛點＋創(chuàng)新＂催生市場
業(yè)內(nèi)人士分析認為，在小家電為代表的傳統(tǒng)耐用品需求接近飽和的當下，技術創(chuàng)新所帶來的功能增加和使用舒適度的提升，將增加新的消費需求，這個需求必將迎來小家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。
事實上，也的確如此，用戶的消費痛點恰恰是企業(yè)發(fā)展的契機。就拿用戶在使用破壁機時遭遇的噪音污染來說，就是一個非常大的消費痛點。而上面提到的九陽靜音破壁機YJ80就成功解決了這一問題，并未用戶帶了良好的產(chǎn)品體驗。
據(jù)了解，九陽靜音破壁機YJ08，由九陽首創(chuàng)直流無刷變頻電機＋雙層隔音杯體設計，通過主動＋被動降噪雙結(jié)合，達到了顯著的降噪效果。經(jīng)中國家用電器研究院權(quán)威檢測認證，九陽靜音破壁機YJ08的工作噪音可低至56．2分貝，跟人們平時說話的聲音差不多，與傳統(tǒng)機型相比聲音大幅下降，這也是國內(nèi)首款靜音破壁機，解決了消費者使用破壁機的最大痛點。
不僅如此，來自浙江慈溪的GOCINC的小熊熱水袋最近成了小家電中的＂網(wǎng)紅＂。用戶買了GOCINC的小熊熱水袋，第一件事往往就是拍照發(fā)朋友圈，因為它不僅外形可愛，更是明星同款。這個潮流感設計感十足的充電熱水袋，因為具備高顏值與強社交屬性，不僅刷屏朋友圈，在微博、知乎等平臺的話題熱度也逐漸上升。
不僅如此，還比如用戶在使用直發(fā)夾時，普遍期待方便、好用、安全。在月立電器常務副總趙劍看來，12秒速熱，滑屏觸控，陶瓷面板加入精油，自動控溫不傷發(fā)的月立直發(fā)夾，能夠滿足女性在直發(fā)夾使用場景中的所有需求。
在編者看來，隨著消費者改善生活品質(zhì)的意愿和要求越來越強，主打提升生活品質(zhì)標簽、致力于改善型消費需求的小家電，會越來越受到用戶的親睞。
寫在最后
如今，消費升級已經(jīng)滲透到老百姓生活的方方面面，個性化、多樣化消費漸成主流，作為家電行業(yè)中重要的組成部分，小家電一直深受各個階層的消費者喜愛。不僅如此，由于小家電的市場差異化和多樣化還處于市場成長期，蘊藏著很大的市場容量，是未來各個家電品牌競爭的新藍海。