中國(guó)信通院發(fā)布了國(guó)內(nèi)7月份手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示7月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3697．5萬(wàn)部，同比下降14．1％；智能手機(jī)出貨量為3415．4萬(wàn)部，同比下降16．3％。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局愈發(fā)明顯，從過(guò)去的倒三角型結(jié)構(gòu)發(fā)展到如今的“T”型結(jié)構(gòu)。據(jù)最新的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量約為1．05億臺(tái)，同比下降5．9％。

市場(chǎng)份額占據(jù)第一的是華為，創(chuàng)歷史新高達(dá)27．2％；緊隨其后的為OPPO、vivo，市場(chǎng)份額分別為20．2％及19．0％；第四為小米，相較于第一季度出貨量高速增長(zhǎng)41．8％，第二季度出貨量增長(zhǎng)放緩只有2％，市場(chǎng)份額來(lái)到13．8％；蘋果排在第五位，出貨量下滑12．5％，市場(chǎng)份額下降至6．7％。

與之相對(duì)的是，除了頭部五家廠商之外，其他所有廠商合在一起的市場(chǎng)份額只有13．1％，同比下降53．8％。這意味著后面所有廠商出貨量加起來(lái)也比不過(guò)排名第四的小米，而下降的份額被排名前四的廠商吞下。

頭部企業(yè)市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)，與出貨量不斷萎縮的腰部及尾部廠商形成鮮明對(duì)比。總體來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)份額下滑與市場(chǎng)飽和度有關(guān)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到飽和階段，許多人的需求從購(gòu)買手機(jī)向更換手機(jī)進(jìn)行過(guò)渡。大多數(shù)人第一部手機(jī)價(jià)格相對(duì)較低，而后續(xù)更換的手機(jī)在主觀意愿上多數(shù)會(huì)選擇配置、體驗(yàn)、外觀更優(yōu)良的機(jī)型，即表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高顏值手機(jī)產(chǎn)品的追求以及手機(jī)單價(jià)的不斷提升，有數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)價(jià)格同比漲幅達(dá)15％，這是值得注意的一點(diǎn)。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的國(guó)內(nèi)第一季度手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8187萬(wàn)部，同比下降27％，相比之下第二季度智能手機(jī)出貨量下降的幅度更小。其中主要原因在于創(chuàng)新技術(shù)及創(chuàng)新機(jī)型的發(fā)布，以及良好的營(yíng)銷手段，促使消費(fèi)者買單。這里釋放了一部分消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，并且經(jīng)過(guò)產(chǎn)量爬坡，渠道壓力也有所減緩。

即使是智能手機(jī)頭部企業(yè)也在尋求新的嘗試，但反過(guò)來(lái)看行業(yè)的尾部企業(yè)，主要集中于低端手機(jī)市場(chǎng)。由于缺乏足夠的資金支持，大部分手機(jī)企業(yè)都采用公模制作，即使現(xiàn)在全面屏風(fēng)靡的情況下，通常只是縮窄上下邊框的距離，來(lái)達(dá)到18：9的比例。千篇一律的情況下，想要消費(fèi)者買單大部分只能依靠銷售來(lái)進(jìn)行，但在大家想法一致的條件下，幾乎是沒(méi)有勝者的局面。

尾部企業(yè)要如何沖破枷鎖來(lái)到前列，目前看來(lái)只有兩條路，要么走出國(guó)門，如傳音一般走向了非洲等地，占領(lǐng)這些地區(qū)的市場(chǎng)，2017年傳音手機(jī)在非洲大陸上創(chuàng)造過(guò)年銷售量破億的奇跡；要么畢其功于一役，把所有資金投入到研發(fā)中，希望能創(chuàng)造出一個(gè)爆款，但這樣做不成功便成仁，風(fēng)險(xiǎn)巨大；當(dāng)然還有一條路可走，那就是如以往一般繼續(xù)低位廝殺，但可能不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡。