據市場研究機構中怡康推總數據顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場零售量、額規模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％，表現突出。

　　顯然，2018年洗衣機行業已經進入下半場，而下半場促銷節點眾多，雖然對于企業來說是好事，但是在狂轟濫炸的促銷之中，如何讓產品更具優勢，并吸引消費者目光成為大家探索的主要方向。

　　洗衣機市場下半場節點頻頻 企業如何掌握先機？

　　沖入高端市場

　　隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級帶動洗衣機市場開啟高端之路，尋找新生機。其實，在此之前，很多企業早早就開啟了高端轉型進程，如今已碩果累累。

　　不得不提到就是海爾高端品牌卡薩帝。自2008年海爾推出高端品牌卡薩帝之后，歷經10年默默耕耘現已經成為高端市場的第一品牌，卡薩帝也已形成了包括雙子云裳洗衣機、纖見、纖諾洗干組合和空氣洗等在內的高端洗護生態圈，滿足用戶多場景洗護需求。

　　公開資料顯示，2017年10月，卡薩帝萬元以上洗衣機市場份額占比66％，遠超比佛利。中怡康數據顯示，2018上半年整體行業銷量同比負增長9．9％。在此背景下，卡薩帝滾筒洗衣機在萬元以上價位段份額近74％，實現逆勢上揚。

　　截止到目前卡薩帝在全國各大商場推出的空氣洗免費體驗活動，已為用戶清洗高端面料1000萬件，護理效果令卡薩帝收獲了市場與用戶的雙重認可。

　　而緊隨之后的就是美的系小天鵝2011年推出比佛利高端品牌。截至8月份，比佛利洗衣機已占據整個洗衣機市場2．3％的份額。顯然，比佛利洗衣機的高端解決方案，得到了用戶的高度認可。

　　2018年6月14日，號稱＂重新定義高端滾筒＂的比佛利嵌入式洗衣機新品發布。9月15日，比佛利攜手湖南通程電器發布了全球球首創45°開門的比佛利－傾系列，再次掀起狂潮。

　　卡薩帝和比佛利都是國產品牌，而國外的松下洗衣機與保時捷設計工作室也強強聯手推出ALPHA阿爾法洗衣機新品進軍高端市場。據悉，松下ALPHA阿爾法新品匯集了nanoeX納米水離子技術、松下AG＋光動銀除菌技術以及Jet射流自潔系統等行業領先技術。在保證洗衣機除菌、除味功能的同時，松下ALPHA阿爾法新品還通過與保時捷設計合作，將高檔跑車的設計元素融入產品美學，如保時捷輪轂式的洗衣機內筒以及五炮筒儀表盤的UI設計，大大提升了產品的設計感與美感。

　　可以看出，無論是國內還是國外，高端化之潮依然來臨，正迅速席卷包括洗衣機品類在內的整個家電行業。奧維云網冰洗大數據事業部分析師楊赫表示，當消費升級遇上更新換代，消費品質和體驗成為消費者的首要需求，消費者更愿意為高品質的產品支付更高的價格，高端產品成為越來越多人的選擇。在行業去規模化的大趨勢下，高端市場成為轉型期洗衣機行業的新引擎也成為企業追求經營質量的必由之路。

　　創新技術差異化

　　當洗衣機紛紛征戰高端市場之時，迎合用戶需求而創新核心技術尋求差異化也成為重中之重。

　　其中，小天鵝比佛利復式洗衣機上部為3公斤迷你波輪，下部為12公斤大容量洗烘滾筒，不僅可以實現分區同步，還帶來＂大洗大烘＂洗衣效果。小天鵝銀離子除菌和水魔方冷水洗滌滾筒也是2018年小天鵝重磅旗艦機產品，小天鵝銀離子除菌洗衣機所搭載的納米銀離子抗菌晶體技術，將銀離子晶體安置在洗衣機提升筋內，遇水釋放銀離子，與細菌作用后還原，從而達到高效安全的衣物除菌效果。水魔方冷水洗滌滾筒洗衣機利用更強勁、更巧妙的物理動能激發洗滌劑活性成分與衣物纖維的接觸，帶出纖維內部污漬，從而提升洗滌質量與洗凈比，通過放大冷水養護效果做到衣物的護型護色。

　　TCL洗衣機則是將用戶困擾多年的二次污染問題徹底解決。2016年首創免污式洗衣機，先后推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機，2017年成為全免污系統解決方案的創立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯合會首家特色產品認證獲得者！與此同時，專利低溫速干冷凝技術，實現洗烘一體40分鐘即洗速干；為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關愛。

　　而西門子搭載智能洗滌系統的洗衣機同樣讓大家眼前一亮。西門子研發團隊針對不同面料洗滌的最佳方式，分類詳細，無論是家紡、羊毛、棉麻還是兒童衣物，28種專業洗護程序，滿足每一種面料的洗護需求；而云程序則是將云平臺接入了網絡，搭建了屬于洗衣機的學習空間，通過自動更新的洗滌程序、生活資訊、洗衣知識等等，讓洗衣機創造性地擁有了＂成長功能＂。

　　可見，找消費升級趨勢下，用戶更加注重產品的性能與體驗，唯有滿足消費者需求的產品才能得到消費者的青睞，才能得到市場的認可。

　　中怡康品牌中心總經理左延鵲在＂2018首批通過洗衣機新國標產品發布會＂上強調，面對市場變革，機遇往往是與挑戰并存，企業只有深耕消費需求，夯實自身內力，才能在挑戰來臨之時屹立不倒。

　　深度品牌戰略布局

　　中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個百分點。數據還顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個；線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。

　　大品牌的產品升級使得不少小品牌難以在市場立足，并最終走向衰敗結局。行業洗牌是市場發展的必然趨勢，不升級、不轉型的企業終將無法繼續生存。

　　一直以來，TCL洗衣機專注用戶健康生活，基于對用戶痛點的探索，對用戶需求的調研，在3月TCL洗衣機已全新升級產品品牌戰略——全新升級＂免污＋＂戰略。

　　據悉，為實現＂免污＋＂戰略，2018年中國區線下渠道業務率先實現全產品線免污，全力推進免污式共享洗衣機走進校園，關愛學子健康，并于今年內停止非免污式洗衣機產品的研發投入，到2020年停止生產非免污式洗衣機。為用戶提供全方位、全過程、全壽命的100％免污系統；為用戶提供全免污解決系統方案，從購買到使用，無論時間長短都將始終免污，不會在使用中有污染產生，徹底告別洗衣二次污染，讓每次都是全新的洗衣體驗，讓衣物煥然一新。

　　今年8月，當健康已經上升到國家戰略后，在其20歲生日的時候，TCL洗衣機又提出了＂為健康生活而創新＂口號。目前，后來居上的TCL洗衣機在2018年上半年出貨量超過100萬臺，收入同比增長16．6％，行業排名第六；2018年與2016年同比，滾筒占比由15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產品）由18．4％上升至42％，品牌指數由58上升為70。以及提到了這樣幾個關鍵詞：全方位、全過程、全壽命的100％全免污。

　　相信不僅是TCL有這樣的戰略布局，其他洗衣機企業同樣都動作頻頻，洗衣機行業正以不可阻擋之勢，席卷整個家電行業，讓中國品牌綻放光芒！