就在產(chǎn)業(yè)鏈紛紛傳出iPhone砍單，各分析機(jī)構(gòu)給出預(yù)測(cè)蘋果今年的三款新iPhone銷量不佳的時(shí)候，蘋果高管表示iPhoneXR是目前最暢銷的iPhone銷量，似乎是以此反擊外界對(duì)蘋果的擔(dān)憂，不過(guò)筆者認(rèn)為iPhoneXR成為當(dāng)下最暢銷的iPhone并不能有效反駁這種擔(dān)憂。

iPhoneXR最暢銷的疑問(wèn)

蘋果今年發(fā)布了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX最先上市，而iPhoneXR則延遲到10月26日才正式上市銷售，不過(guò)早在10月19日iPhoneXR就可以開(kāi)始預(yù)約了。

然而iPhoneXR上市不到一周就被中國(guó)的零售商降價(jià)促銷，重復(fù)了此前的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的命運(yùn)，近期日本有運(yùn)營(yíng)商甚至以三折的價(jià)格促銷iPhoneXR，很顯然如果iPhoneXR真是廣受市場(chǎng)歡迎的話，商家根本就無(wú)需降價(jià)甩賣，要知道當(dāng)年熱銷的iPhone6甚至被黃牛加價(jià)一倍銷售，在iPhone6上市近兩個(gè)月后依然一機(jī)難求導(dǎo)致市場(chǎng)繼續(xù)存在加價(jià)銷售的現(xiàn)象，很顯然今年的三款新iPhone的銷售情況確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

在一些市場(chǎng)iPhoneXR的銷量相當(dāng)不樂(lè)觀。賽諾發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)10月份熱銷手機(jī)排行榜顯示，iPhoneXS MAX才是最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的iPhone，位居銷量排行榜第二名，iPhoneXR僅位居第25名；日本市場(chǎng)最熱銷的iPhone是iPhone8，iPhoneXR僅位居第二名，而且日本有零售商指iPhoneXR首月銷量甚至比去年的iPhoneX低了三成，當(dāng)然日本市場(chǎng)確實(shí)顯示iPhoneXR的銷量位居iPhoneXS和iPhoneXS MAX之前。

產(chǎn)業(yè)鏈不少企業(yè)紛紛表示受累于今年的iPhone銷量不佳導(dǎo)致它們的業(yè)績(jī)低落，其中全球最大的代工企業(yè)也是蘋果的最大代工商富士康表示其為蘋果生產(chǎn)iPhoneXR的60條生產(chǎn)線當(dāng)中僅啟用了75％的生產(chǎn)線，富士康也因此在近期傳出將大幅裁員以節(jié)省成本，這更反映出iPhoneXR的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。

iPhoneXR最暢銷難解外界對(duì)蘋果的擔(dān)憂

一直以來(lái)，外界都擔(dān)心現(xiàn)任CEO庫(kù)克無(wú)法延續(xù)蘋果的創(chuàng)新基因，這將導(dǎo)致蘋果的創(chuàng)新力下滑，今年的三款新iPhone尤其如此，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與去年的iPhoneX相比升級(jí)非常少，甚至外觀高度相似；iPhoneXR則比去年的iPhoneX有所退步，采用了落后的LCD屏，后置攝像頭為單攝像頭，外觀顯得廉價(jià)、厚重，屏幕黑邊明顯，這與蘋果向來(lái)強(qiáng)調(diào)每款產(chǎn)品均是精品的理念格格不入，被視為庫(kù)克為提升iPhone銷量而采取了妥協(xié)，這恰恰會(huì)傷害蘋果的品牌形象。

由于蘋果的創(chuàng)新力不斷下滑，外界擔(dān)心iPhone的銷量將會(huì)持續(xù)下滑。2015年蘋果的iPhone銷量創(chuàng)下了2．315億部的年度銷量紀(jì)錄，之后的2016年、2017年的銷量大約在2．15億左右，均低于2015年，不過(guò)好在沒(méi)有持續(xù)下滑，但是今年的三款新iPhone銷量不佳很可能導(dǎo)致今年的銷量低于過(guò)去兩年，甚至可能拖累明年的銷量。

iPhoneXR熱銷顯然無(wú)助于打消外界對(duì)蘋果的擔(dān)憂。iPhoneXR并沒(méi)有代表蘋果強(qiáng)大的創(chuàng)新力，它僅僅是因?yàn)楸攘硗鈨煽钚耰Phone更便宜而已，另外兩款iPhone高昂的價(jià)格嚇住了部分消費(fèi)者，導(dǎo)致他們選擇了價(jià)格較低iPhoneXR，選擇iPhoneXR僅僅是因?yàn)楦偷膬r(jià)格；iPhoneXR熱銷很可能未能有力提升iPhone的銷量，如上述無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈還是零售渠道以及分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示出iPhoneXR的銷量不佳，它位居最熱銷的iPhone榜首只能說(shuō)明另外兩款新iPhone的銷量更低，因此將導(dǎo)致整體iPhone的銷量會(huì)遠(yuǎn)不如預(yù)期，如此今年的iPhone銷量很可能將創(chuàng)下四年來(lái)的新低記錄。

iPhone貢獻(xiàn)的營(yíng)收占蘋果營(yíng)收的比例高達(dá)六成，如果iPhone的銷量不佳，即使蘋果能依靠提升iPhone的均價(jià)保住業(yè)績(jī)，但是也難以打消外界對(duì)蘋果衰落的擔(dān)憂，可以說(shuō)蘋果高管強(qiáng)調(diào)iPhoneXR是最熱銷的iPhone并未有足夠的說(shuō)服力解除這種憂慮。