近日，小米宣布紅米品牌獨立，引發了業界的猜想。外界認為，紅米獨立，是要對抗榮耀。對此，榮耀高管熊軍民直截了當地說，歡迎小米跟隨。在他看來，榮耀與小米的戰爭，早已結束，更遑論紅米。

熊軍民這樣說的底氣在于，國內市場，榮耀已領先小米（含紅米）。無論是營收、出貨量，還是是高端機型占比，榮耀都比小米更有優勢。日前，賽諾公布了2018年前11個月國內市場智能手機銷售數據。從榜單來看，榮耀排名第4，銷量為4982萬部；小米排名第6，銷量為4505萬部。而從同比增速來看，榮耀為15％，小米為9％。

單獨從去年11月份的數據（賽諾）來看，小米與榮耀差距有被拉大的趨勢——榮耀在國內賣出了584萬部手機，同比增長6％，小米賣出410萬部，同比下滑12％?；蛟S正是國內市場的不利局面，讓小米謀求變化，而紅米獨立，是小米求變的一部分。

小米國內被對手拉開

幾年前，小米手機的份額曾經是國內第1。2014年，小米賣出6112萬部手機，同比增長227％。2015年1月4日，小米CEO雷軍在給員工的內部郵件中，自豪地宣稱：“我們已經成功登頂中國市場份額第一！”

2015年，小米守住了國內第一。市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，2015年中國智能手機市場，小米以15．4％的市場份額位居第一，出貨量為6750萬部。然而，由于過于追求出貨量，在技術積累上不夠。從2016年開始，小米在國內市場的地位逐漸下滑，在中高端市場有競爭力的手機品牌，更受消費者歡迎。

幾年過去了，小米在國內市場淪為第6。拉開小米的，不僅僅是華為、榮耀，還有OPPO和vivo。藍綠兄弟的產品均價更高，在國內的銷量，遠遠領先小米，這要得益于OV強大的線下渠道，以及在產品設計上有自己的風格，品質也比較可靠。賽諾數據顯示，去年前11個月，OPPO在國內賣出了7106萬部手機，vivo賣了6882萬部，這對東莞兄弟，銷量比小米高出一大截。

目前來看，小米在全球市場，出貨量排名全球第4。不過，這個成績并不能讓小米感到安全。小米的整體銷量，有超過1／3來自印度市場。這一市場，產品均價較低，利潤微薄。市場研究機構IDC的數據顯示，2018年第三季度，小米在中國市場的出貨量為1400萬部，在印度市場的出貨量為1170萬部，兩個市場已十分接近。目前，小米在印度的份額排名第一，領先三星。

不過，印度市場是不可靠的，價格競爭成分比較大，只要其他廠商適應這種打法，小米的份額就會被蠶食。有消息透露，榮耀正加大對印度市場的滲透力度，2018年，榮耀在印度的銷量，同比增長了數倍。雖然基數不大，但已經形成燎原之勢。榮耀總裁趙明已經放話，未來幾年，要成為印度市場的份額老大。

小米將紅米獨立出去，或許有多重考量。整體來看，紅米進一步拉低了小米的品牌。按以往的打法，小米要想往高端市場突破，消費者往往不買賬。畢竟，在很多人的認知中，小米給人印象，就是賣中低端產品的企業，賣點是性價比。喜歡小米的，基本上都是朝著性價比而去，或者對個別的參數有偏愛。而高端手機，是靠配置堆不出來的，必須要有自己的核心競爭力，放低一點要求，至少在同質化時代有自己的個性。

紅米分家不能走形式

據說，紅米也要往中高端市場沖擊。但是，這種打法，勝算有多大？對小米來說，不得不預防，紅米與小米的左右互搏。也就是說，紅米推出兩三千元的產品，有可能搶的是小米用戶。因為，小米的用戶群體，已經比較固定。小米要突破消費者固有認知，得靠產品說話，通過持續有創新的產品，逐漸改變消費者的看法。從這個角度來看，小米需要新的定位，而不是簡單的分拆。

紅米分家，如果是形式上的分家，意義并不大。小米與紅米是一家，這種印象已經根深蒂固，兩兄弟，分來分去，碗里的肉，還是那么多。一直以來，紅米都是低端品牌，給大家的印象，就是賣千元以下以及千元左右的機器。這樣一個品牌，如何對抗榮耀？我們知道，榮耀從誕生那天起，就是獨立的，產品覆蓋高端、中端、低端。在中高端上，榮耀的份額占比也在逐漸提高。榮耀副總裁熊軍民說：榮耀8、榮耀9、榮耀10連續三代旗艦機的銷量，全面碾壓小米5、小米6、小米8；榮耀Magic2亮相，讓MIX3聲勢全無；榮耀V系列，讓對方的Note系列徹底淪為雞肋。

榮耀的成功，本質上不是靠獨立，而是靠創新，這是榮耀立足與發展的根本。我們看到，榮耀的新機上，有很多自己的創新，而不是依靠配置組合，不是依賴供應鏈的創新。用榮耀總裁趙明的話說，“一言不合就自研”。

榮耀是一家敢于探索的年輕品牌，從雙攝，到人工智能等，都是從榮耀開始，然后在手機行業普及。當2016年底，榮耀Magic發布，首次探索端側智能時，很多人不相信，手機也能玩人工智能。今天，人工智能幾乎成為智能手機的標配。從這也可以看出，榮耀雖然是一家互聯網品牌，有性價比優勢，但它不是完全靠價格參與競爭，而是通過技術創新、趨勢引領等綜合因素，實現高速成長的。

“如果友商愿意跟隨，我們非常歡迎?！睒s耀高管熊軍民回應，“我認為榮耀這些年技術上厚積密發，靠的不是套路，是傾盡全力打磨出來的領先科技標桿產品，以及對用戶、對品質的堅持和努力，這才是友商需要學習的根本，其它都是歧途?！?/p>

紅米與小米分家，能否取得突破，關鍵還是要靠小米與紅米對研發的投入力度，創新的能力，這才是最關鍵的。如果小米與紅米能持續推出引領性的產品，自然能獲得更多消費者認同。反而，分家的意義就會削弱。文／徐上峰