眾所周知，庫克對于蘋果下一季度的業(yè)績預期做了“預警”提示，隨后蘋果股價開始下跌，并造成“股神”巴菲特“虧損”巨大。而在最近的三個月內(nèi)，蘋果公司的市值已經(jīng)跌去了4000億美元了。庫克把蘋果業(yè)績下滑“歸結于”在中國市場的銷售不佳，尤其還帶來一些“美國政要”指責中國市場。為此，環(huán)球時報發(fā)表社評：蘋果競爭乏力，美高官豈能噴中國。而蘋果公司的創(chuàng)新在近年來的確是愈來愈差，一直屬于技術的“跟隨”策略，并沒有自己獨到的率先創(chuàng)新之舉，而價格又奇高，造成越來越多的用戶望而卻步，不敢再去“奢望”買一部蘋果手機。
即使在即將到來的5G時代，蘋果公司依然做了“縮頭烏龜”，并不會在今年率先推出自己的5G手機，當然，在一定程度上也是因為和高通的交惡，讓其在一定的芯片技術上難以及時應用到最新的5G技術和芯片。這也是促成蘋果公司不能在第一時間推出自己的5G產(chǎn)品，而越來越多的中國公司和韓國公司已經(jīng)明確表態(tài)，在今年將推出自己的5G手機。
其實，庫克也表示，“他不會把2018年第四季度的iPhone銷量低于預期歸咎于外部因素。”此前，蘋果調(diào)整了其2019財年第一季度（2018年第四季度）業(yè)績預期，將營收預期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋果表示，這主要是因為iPhone在大中華區(qū)銷量低迷所致。這也是近20年來，蘋果首次調(diào)低營收預期。隨后，在致蘋果員工的一份內(nèi)部備忘錄中，庫克對此表示失望。他說，調(diào)低業(yè)績預期的因素有很多，包括宏觀經(jīng)濟、一些特定因素，以及整個智能手機行業(yè)因素等。
在蘋果業(yè)績預警之前，已經(jīng)有很多投行下調(diào)了其目標價。白宮首席經(jīng)濟顧問庫德洛于4日再次指責中國“偷竊”美國技術。他在接受美國媒體采訪時以蘋果為例說，“我不想在這里做太多猜測，但蘋果的技術可能已經(jīng)被中國‘竊取’，現(xiàn)在中國（產(chǎn)品）相比蘋果正變得非常有競爭力……（要解決技術竊取問題）你必須有法治。”《環(huán)球時報》質(zhì)疑：很難想象，一名白宮高級官員會用這種“猜一猜”的口氣來指責中國，還宣稱要用所謂的法治遏制中國的競爭力。這樣的表態(tài)居然成為這個全球最強國家的政客們的一種時髦。
正如《環(huán)球時報》所言：蘋果的優(yōu)勢源于超越。多年來蘋果依靠創(chuàng)新改變了互聯(lián)網(wǎng)傳播的工具和方式，創(chuàng)造出了新的商業(yè)模式，引發(fā)了新的消費理念。蘋果的強盛主要得益于其集成能力，這包含了全球相關企業(yè)的參與競爭。“有蘋果超越別的廠商，同樣有別的廠商超越蘋果。即使是在蘋果的優(yōu)勢——集成能力方面，它也遇到了強勁的競爭對手。中國集成技術已有很多突破，比如在雙攝像頭、三攝像頭、屏下指紋等方面，已經(jīng)超越蘋果成為先行者。”“蘋果出現(xiàn)問題，其主因是戰(zhàn)略失誤與技術創(chuàng)新能力不足。這同樣也是美國的問題。對華盛頓來說，讓美國重新偉大的動力不是來自于口號，而在于能否能繼續(xù)激發(fā)出自身的競爭活力。”
此外，值得關注的是，近日，高通公司宣布，發(fā)行了總計13．4億歐元的擔保債券以執(zhí)行針對蘋果iPhone的永久禁令。此前，慕尼黑地區(qū)法庭于2018年12月20日裁定蘋果公司侵犯了高通的智能手機節(jié)能知識產(chǎn)權，并批準了高通提出的實施一項永久性禁令的請求，責令蘋果公司停止在德國市場上出售、許諾銷售和進口侵權iPhone。
蘋果在中國市場上確實遭遇了國產(chǎn)品牌的狙擊，在鞏固中低端手機市場戰(zhàn)績之后，國產(chǎn)品牌如華為、OPPO等試圖挑戰(zhàn)蘋果在高端手機市場的地位，并獲得一些戰(zhàn)役的勝利。創(chuàng)新乏力和定價策略的失誤讓蘋果在中國市場上感受到了前所未有的壓力，市場也認為“喬布斯紅利”終有吃完的一天。
更何況所謂的廉價版并不廉價，總以為新興市場可以無限制地接受蘋果的價格。蘋果公司在美國國內(nèi)依舊售賣iPhone6、iPhone 7、iPhone8等型號，能以更低的價格覆蓋更多區(qū)間。在中國市場，如6499元的iPhone XR，在中國來講算是高端手機的范疇，但它與中國本土廠商的價格相近的旗艦產(chǎn)品性能差了一籌。蘋果“甩鍋”中國市場，其實還是過于自信，過于自信自己的產(chǎn)品可以獲得更高的溢價機會，產(chǎn)品價格居高不下，以為用戶都是“傻大款”可以無休止地接受蘋果的售價。而中國手機廠商，一方面推出與iPhone S價格相近的機型，另一方面通過高性價比推出一批三四千塊左右的機型。整體導致了用戶有更多選擇可以替代。而國外的分析師也表示，“蘋果正在失去在智能手機市場的份額。我認為，這是因為它的產(chǎn)品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在那個價位上，它們沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機。我認為，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)。”
小刀馬