導讀： 2018年對于家電市場來說絕對是不平凡的一年，全球市場的持續低迷也導致家電行業的增速放緩，加上房地產調控政策使得增量市場有明顯的放緩跡象。但是在技術創新以及市場布局方面卻有著不錯的成績，而這些也將在2019年得到具象的展現。

　　2018年對于家電市場來說絕對是不平凡的一年，全球市場的持續低迷也導致家電行業的增速放緩，加上房地產調控政策使得增量市場有明顯的放緩跡象。但是在技術創新以及市場布局方面卻有著不錯的成績，而這些也將在2019年得到具象的展現。

　　數據顯示，2018年上半年家電行業整體增速明顯放緩，零售額4088億元 同比增長6．7％。零售而同比漲幅超過10％的品類有冷柜13．1％、空調15．5％、洗碗機38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％。

　　在全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》中，2018年第三季度的家電市場規模同比2017年已經有了5．6％的下降。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8．7％，冰洗合計下跌2．2．％，廚衛電器同比下跌4．9％，彩電同比下跌達到了 18．3％，跌幅最為明顯。但是與其相反的是生活電器品類得到了14．8％的大幅增長，也展示出了目前國內家電市場的主要發展態勢。

　　細分領域下，伴隨著近些年智能手機的快速崛起，電視市場受到了嚴重沖擊，但與此同時智能手機領域的崛起也帶來了屏幕技術的快速更迭。2018年LG Display在國內設立的8．5代OLED生產線正式建成。主要負責55英寸－77英寸的OLED電視面板生產，自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局。

　　同時國內電視中的領軍品牌海信在嘗到了OLED的效果之后，海信選擇了加盟并發布了兩款OLED面板電視，正式加入了OLED面板陣營，最終也沒有逃過“真相定律”的魔咒。自此國內主流電視品牌除了TCL之外已經全部加入到OLED面板陣營，也都成為了LG Display舉辦的OLED巔峰盛會的座上客。

　　2018年CES 展會上，三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會，國內主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍，創維、康佳、長虹、海信等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及全新的電視面板技術，為電視技術的突破做好了充足的準備，而這些提前做好的準備相信會在2019年迎來新的爆發期，也將促進市場對于新產品的購買欲望。

　　白色家電方面，洗烘一體機卻在國內市場迅速躥紅，這種源于國外的健康生活意識也在中產階級中迅速蔓延開來，在《2018年中國家電行業三季度報告》指出，國內第三季度的獨立干衣機、洗烘一體機均出現了明顯的爆發式增長，線上零售額同比增長100％以及40％，線下零售額也達到了50％和30％的增長。在增幅方面，線下市場的增幅要遠高于線上市場，以10KG的洗烘一體機舉例，線下份額占比達到了17％，這個數字是線上市場的近三倍左右。證明對于家電類產品來說，線下市場的親身體驗、接觸要比線上的數據、參數更能激發購買欲望。

由于洗烘機目前還處于國內市場新入局的產品，整體的技術還是有很大的突破創新空間，再加之整體偏高的售價也讓很多消費者對其報以觀望的態度。相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產業，也將帶動這一產品類別在國內繼續發展，讓更多的消費者可以感受到健康的生活新理念。

　　與電視、白電領域產生明顯差別的則是智能生活領域，得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續加強以及對于科技生活的追求，很多智能產品已經成為了家中的新的寵兒，最好的例子就是掃地機器人、空氣凈化器以及加濕器均實現了不同程度的快速增幅，也證明現代消費者對于個人健康以及家居環境的高品質追求。

　　盡管仍有增幅，但是相比于前兩年的增幅動輒破百以及幾十而言，空氣凈化器、加濕器和凈水器行業的紅利期已經過去，已經進入存量時代，這也導致很多曾經的明星產品已經從我們的關注列表中消失，業內哀嚎一片。而在2019年相信這一現象將繼續加劇，空凈產業的冬天也將真正到來。

綜合來看，2018年度是很多產業的蟄伏期，更多的是在積攢能量、洞察市場以及消費需求，尋找新的爆發時機。這其中就包括電視、白電這些傳統的家電產業。而對于新出現的智能化家電產品來說，2018年是一個快速增長的年份，加濕器、凈水器、掃地機器人成為了很多家庭購入的新型科技產品，也真切的體驗到了智能化科技帶來的樂趣。但是這一波購買潮流過去之后，也將是考驗產業對于存量市場刺激消費能力。在2018年的數據當中，高端市場的占比正在逐步提升，成為用戶選購的主要范圍區間，而這一情況在2019年也將持續下去。隨著人均生活水平和品質追求的提升，中高端市場將成為一二線城市更主力的消費陣地，而三四線城市則向著中端市場邁進。這也迫使品牌只有對于技術的不斷探索和深究以及對于市場風向的精準把控，才能在2019年復雜的市場環境下仍舊保持增長的態勢不變，對于產業和市場都是一個嚴峻的考驗，也將讓2019年變得更加精彩。