據(jù)國外媒體報道，來自一家研究機構(gòu)的全球公司排行榜顯示，亞馬遜以3155億美元品牌價值，超過谷歌和蘋果成為世界上最有價值的品牌。亞馬遜現(xiàn)在的品牌價值較去年增長了52%。

　　由WPP集團旗下研究機構(gòu)凱度（Kantar）編制并且于當?shù)貢r間周二發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜》顯示，蘋果排名第二，品牌價值為3095億美元；谷歌排名第三，品牌價值為3090億美元。

　　這個排名榜的榜首曾一直被谷歌和蘋果占據(jù)，兩家公司合計占居榜首時間長達12年。2018年，谷歌在該排名榜榜首。

　　凱度BrandZ全球主管王德仁（DoreenWang，譯音）表示，亞馬遜品牌價值，在過去一年令人驚奇地增長近1080億美元，隨著科技發(fā)展，科技公司的分類變得越來越模糊。她說，亞馬遜品牌價值之所以得到提升，是因為該公司銷售的各種服務范圍在擴大。

　　隨著亞馬遜核心業(yè)務的放緩，亞馬遜一直在增加對一系列公司的投資，其中包括對自動駕駛汽車初創(chuàng)企業(yè)Aurora和電動卡車公司Rivian的投資，同時還在對旗下飛機業(yè)務Amazon Air的進行擴張。亞馬遜于2018年斥資7.53億美元收購了在線藥房PillPack，并于上月領(lǐng)導了一輪對食品配送公司Deliveroo金額達5.75億美元的投資。

　　這份排名榜中前10強中，有四個是較為傳統(tǒng)的品牌，即、Visa、麥當勞（Mcdonald）和AT&T。微軟排在第4，與2018年相同。

　　于2006年開始的這個排行榜中，科技公司一直占據(jù)著主導地位。2006年的該排行榜中，微軟位列榜首。今年，阿里巴巴(品牌價值1312億美元)超過了騰訊(品牌價值1309億美元)，成為中國最具價值的品牌。在這全球最具價值100強品牌排行榜中，共有15個中國品牌，其中包括手機公司小米(品牌價值198億美元)和美團(品牌價值188億美元)。美團是一個科技平臺，人們可以用來訂購食品、預訂酒店房間和進行自行車租賃。

　　BrandZ董事長大衛(wèi)?羅斯(David Roth)表示，表現(xiàn)出色的公司是那些掌握了不同服務新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示，“品牌需要了解這種模式能夠創(chuàng)造的價值，并且應當去擁抱這種方式以獲得未來的成功。”

　　科技、金融和零售品牌在整個排名榜中占據(jù)主導地位，其價值占居整個排名榜價值的三分之二以上，而奢侈品品牌價值是增長最快的類別。

　　有資格進入這個排名，品牌必須是上市交易的公司，或者對外公布其財務結(jié)果的公司。BrandZ的排名基于對300多萬消費者的調(diào)查，以及利用來自Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)對對每家公司的業(yè)務和財務業(yè)績進行的分析。

　　凱度發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜》前10強名單依次是：

　　1、亞馬遜，品牌價值為3155億美元；

　　2、蘋果公司，品牌價值為3095億美元；

　　3、谷歌，品牌價值為3090億美元；

　　4、微軟，品牌價值為2512億美元；

　　5、Visa，品牌價值為1779億美元；

　　6、Facebook，品牌價值為1590億美元；

　　7、阿里巴巴，品牌價值為1312億美元；

　　8、騰訊，品牌價值為1309億美元；

　　9、麥當勞，品牌價值為1304億美元；

　　10、AT&T，品牌價值為1084億美元。