眾所周知,全球芯片荒已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間了,不僅僅是消費(fèi)品市場(chǎng),包括智能汽車、游戲機(jī)等等行業(yè),都遭遇了芯片荒的問(wèn)題。而手機(jī)廠商受到的沖擊更甚一些。包括蘋果、三星都手機(jī)廠商也因?yàn)樾酒瑔?wèn)題,不得不順延自己產(chǎn)品的出貨量。而其他的手機(jī)廠商,更是不斷地傳出”砍單”的消息。

近日有臺(tái)媒報(bào)道稱,智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)新一波”砍單”潮。有傳聞稱,由于中國(guó)大陸5G手機(jī)在五一長(zhǎng)假實(shí)際銷售較業(yè)者預(yù)期低25%至30%,加上印度受疫情干擾,全球前四大非蘋手機(jī)廠三星、小米、OPPO、vivo再度下修今年度出貨目標(biāo),減幅介于一成至二成以上。

可以看出,”砍單”主要是除了蘋果公司之外的手機(jī)廠商。也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,臺(tái)積電給蘋果公司的供應(yīng)還是能夠滿足其需求的。至于今年秋季的新一代iPhone是否會(huì)如約而來(lái),基本也可以滿足。這是臺(tái)積電本身的產(chǎn)能保障,畢竟蘋果公司是其第一大客戶。保障了蘋果公司其實(shí)也是保障了自己的基本收益。

而三星的砍單,在一定程度上,是自己的工廠受到疫情以及其他災(zāi)害影響所致。還有一個(gè)原因就是三星手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在下降,尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的影響力已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了,市場(chǎng)的占有率不斷下滑,說(shuō)明在中國(guó)市場(chǎng)三星的營(yíng)銷策略出現(xiàn)問(wèn)題,包括產(chǎn)品的定價(jià)體系等等,都面臨著大的改變,才有可能繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)立足。這一點(diǎn),三星其實(shí)多參照蘋果公司的做法,進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭．吘?中國(guó)是全球第一大移動(dòng)市場(chǎng),雖然中國(guó)手機(jī)廠商林立,但市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和份額也頗大,如果應(yīng)對(duì)得當(dāng),三星在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)獲得一定的份額其實(shí)還是可期的。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言,在華為遭遇了不公正待遇之后,華為的市場(chǎng)份額有一部分被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商瓜分了,尤其是小米獲得的份額偏多。不過(guò),隨著榮耀從華為的剝離,下一步新榮耀重新有產(chǎn)品上市之后,將會(huì)在市場(chǎng)上掀起新的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。直接對(duì)標(biāo)的其實(shí)還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,尤其是小米。小米在高端市場(chǎng)難以接過(guò)華為的大旗,未來(lái)在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。

砍單對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),其實(shí)也是一種無(wú)奈,因?yàn)樾酒膶?duì)他們的影響還是存在的。據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì),三星、小米、OPPO、vivo是全球前四大非蘋品牌,集體出現(xiàn)砍單行為,對(duì)于芯片荒其實(shí)有一定的緩解作用。

除了芯片影響之外,市場(chǎng)的銷售熱情不高,也是手機(jī)廠商砍單的原因所在。因?yàn)樵谖逡黄陂g的市場(chǎng)銷售并沒(méi)有出現(xiàn)火爆行情,手機(jī)廠商會(huì)承受一定的壓力。不過(guò),隨著6·18京東節(jié)的來(lái)臨,市場(chǎng)會(huì)掀起一股銷售的小高潮。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是不是能把握住這次機(jī)會(huì)也非常關(guān)鍵,如果銷售依舊沒(méi)有起色的話,那么未來(lái)繼續(xù)砍單的可能性就會(huì)加大。

對(duì)于部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),印度市場(chǎng)的走勢(shì)也非常關(guān)鍵。作為一個(gè)除了中國(guó)市場(chǎng)之外的,最大新興消費(fèi)市場(chǎng),印度受到疫情的沖擊非常大,這也對(duì)消費(fèi)造成很大的影響,而一些中國(guó)市場(chǎng)廠商的出海之旅的重頭戲其實(shí)也是印度市場(chǎng)。因?yàn)楸旧淼南M(fèi)體量足夠大,占據(jù)印度市場(chǎng),也意味著占據(jù)了新發(fā)展機(jī)會(huì)。

業(yè)界有消息稱,由于銷售低于預(yù)期,小米內(nèi)部大幅修正今年手機(jī)出貨目標(biāo),將原訂2．4億支修正到低于1．9億支,降幅約21%;OPPO從原預(yù)估的2億到2．2億支,降到約1．8億支,減幅約10%至18%;vivo則從原估1．8億支,下修到1．5億至1．6億臺(tái),減幅約11%至16．6%。目前部分元器件廠商紛紛下調(diào)預(yù)期,其實(shí)也是應(yīng)對(duì)手機(jī)廠商的砍單行為。有供應(yīng)鏈廠商也明確表示,“智能手機(jī)市場(chǎng)需求的確有一些變化,尤其近期5G手機(jī)拉貨確實(shí)已經(jīng)不像今年初那么熱,必須持續(xù)觀察是短期受到疫情擴(kuò)大的影響,還是回歸市場(chǎng)面真實(shí)需求。”無(wú)論如何,二季度的銷量并不是很理想了。或許6·18是一個(gè)契機(jī),看能不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)了。