消費電子風向標的蘋果公司在AR/VR領域傳出的新進展，于資本市場再次掀起波瀾。

　　消息面上，近日，有媒體報道，蘋果的realityOS商標被發現已經完成注冊，而注冊公司為“Realityo Systems LLC”，該公司地址和macOS California發布前使用的地址相同。realityOS是一款針對AR/VR設備的操作系統，即在蘋果AR/VR設備搭載。

　　5月31日，智能穿戴、虛擬現實、蘋果產業鏈概念股領漲兩市，長盈精密（300115.SZ）、水晶光電(002273.SZ)、東山精密（002384.SZ）、華興源創（688001.SH）、歌爾股份（002241.SZ）等漲停，藍思科技（300433.SZ）、立訊精密（002475.SZ）、藍特光學（688127.SH）等漲超8%。

　　此前，市場上有關蘋果VR頭顯的爆料已持續多年，但未有任何實質性突破。近一兩年，VR行業進展迅速，海外巨頭Meta、Google紛紛布局，如果蘋果頭顯設備的相關進展能順利發布，無疑將成為VR商用的標志性事件。

　　蘋果VR頭顯加速來襲

　　從目前傳出的消息來看，蘋果AR/VR軟硬件研發或都已成型。

　　軟件方面，realityOS是一款針對AR/VR設備的操作系統，即在蘋果AR/VR設備搭載。今年早些時候，蘋果公司在App Store的更新日志中曾出現過“realityOS”字眼，realityOS的簡稱為“rOS”。

　　值得一提的是，從realityOS商標申請來看，其截止節點和WWDC22（蘋果全球開發者大會）十分接近，蘋果WWDC22將于6月6日舉行，而該商標的申請結束日期正是6月9日。有意思的是，WWDC22的活動海報中，畫面中心角色佩戴了一副眼鏡，這更讓市場期待：蘋果很有可能會在該活動上推出VR/AR設備。

　　硬件方面也早有消息傳出。據媒體5月報道，蘋果向董事會成員展示了其即將推出的AR/VR頭顯設備，研發已經進入后期階段，同時蘋果正加快開發這項設備的軟件（即realityOS）。

　　不過，對于亮相時間點，該報道認為不會是在WWDC2022上，目前AR/VR頭顯設備面臨內容和散熱所帶來的相關挑戰，會導致設備延后發表。蘋果公司對此未予置評。

　　實際上，早在2021年9月，21世紀經濟報道記者也曾報道，蘋果已完成三款AR/VR芯片的物理設計工作，但定制芯片至少需要一年時間才能批量生產。而芯片短缺問題制約著蘋果相關產品研發進程，如果沒有達到預期的標準，發布可能被推遲。

　　綜合多方消息來看，市場大多認為蘋果VR/AR設備最快在今年底、或明年某個時點發表，并于2023年上市。海通國際甚至還預測，蘋果AR/VR新款AR/VR頭顯第一年銷量將在100萬-150萬臺之間。

　　依據蘋果分析師郭明錤發布的研報，AR/VR頭顯是蘋果公司寄予厚望的一款產品。蘋果CEO庫克希望AR在10年后徹底取代iPhone。按照目前iPhone全球超過10億活躍用戶來計算，蘋果至少能在10年內售出10億臺AR設備。

　　除蘋果外，5月30日，郭明錤引述供應鏈消息人士稱，索尼PSVR2的組裝商和幾家零部件供應商將在2022下半年開始量產，出貨量約為150萬件。該產品將由歌爾代工，芯片供應商是聯發科，透鏡供應商是Genius，而OLED面板供應商則是三星SDC。

　　消費電子產業新機會

　　消費電子巨頭接連傳出的AR/VR設備商業化新進展，刺激著二級市場敏感的神經。

　　市場普遍認為，蘋果VR/AR設備“雖遲但到”，將有望引領VR/AR行業的發展，并推動VR/AR領域進入到新一輪的增長周期，產業鏈迎來機會。

　　郭明錤透露，A股對應蘋果AR/VR的投資標的主要有長盈精密和歌爾股份等，由于AR產品的舒適感、結構件會比手機更復雜，價值量得到提升。目前，長盈精密正在參與蘋果AR/VR設備結構件大件的設計，歌爾股份主要做小件。

　　據21世紀經濟報道記者了解，歌爾股份自2012年開始就布局VR/AR產業，從2021年開始，歌爾的VR/AR業務快速增長，已成為公司最大的增長點，該年以VR業務為代表的智能硬件占比已達37%。

　　對于公司VR快速發展，歌爾股份相關人士對21世紀經濟報道記者表示：“VR/AR市場蓬勃發展，早已在此領域潛心布局多年的歌爾股份迎來收獲期，VR/AR業績大增的背后是歌爾與巨頭的深度綁定。”

　　歌爾股份認為，“VR不止是游戲，而是將拓展為包括社交、娛樂、UGC、生產力等多個方面的應用場景在內的大生態。VR/AR未來有希望發展成為與智能手機相類似的計算平臺，對行業未來發展充滿信心。”

　　就在今年5月21日，歌爾股份還宣布擬2億元投資馭光科技，加強在AR/VR領域的布局。

　　長盈精密方面，5月17日總經理陳小碩在股東大會上稱，“看好新消費市場，比如AR/VR目前是主攻市場，包括可穿戴，都是我們重點布局的領域，這些都是從0-1，再到100的市場。”

　　他還透露，AR/VR已有營收貢獻，是公司重點布局的領域，有多個國內外重點客戶的項目在研發或量產中，隨著研發項目不斷落地，還將不斷增長。

　　另一家果鏈巨頭立訊精密在5月投資者交流會上稱，“不會缺席VR/AR市場布局。關于AR、VR部分今年在報表上的體現不多，但是明年能看得更加清楚。”

　　去年9月，立訊精密曾透露，VR、AR無論是零件還是整機，公司都有所布局，在和相關市場客戶洽談。

　　除上述龍頭外，A股市場涉足VR/AR的公司不在少數。

　　長信科技（300088.SZ）證券部人士對21世紀經濟報道記者介紹，“公司VR產品已經有出貨了，看好以VR為代表的新興消費電子產品，這是未來發展重點。”但在營收情況上，公司稱涉及客戶隱私，尚不便進行披露。

　　嶺南股份（002717.SZ）則稱，子公司恒潤科技進入VR較早，已完成全國60多個深度沉浸式體驗劇場建設，并將在兩年內完成100個劇場建設。鴻利智匯（300219.SZ）于互動平臺表示，公司已為國際知名公司批量生產VR產品，也在和其他公司展開VR產品合作。TCL科技(000100.SZ)日前回復投資者稱，公司定位于高附加值IT顯示屏的t9和定位于車載、AR/VR等產品的t5按計劃投建，預計2023年量產。

　　中國電子信息產業發展研究院數據顯示，截至今年4月，全球VR/AR企業今年以來獲投融資事件超43筆，其中超億元的投融資事件共18筆，單筆最高融資金額達22億元，融資總金額達82億元。業內人士指出，目前元宇宙應用以手機和PC端的內容創新為主，包括虛擬人、3D社交、3D會議等。

　　隨著VR/AR終端設備等硬件方面的投入加大，產業鏈將爆發更大的潛力。