我有種錯(cuò)覺，iPhone 13系列好像才發(fā)布了沒多久，但是看了下時(shí)間，已經(jīng)是9個(gè)月之前的事情了，而且iPhone 14系列還有3個(gè)月就要與大家見面。在感慨時(shí)間過得真快的同時(shí)也對iPhone 14突然跳上熱搜的事情釋懷，畢竟沒幾個(gè)月了，也該上上熱搜了，而且這個(gè)月(雖然還沒結(jié)束)蘋果上熱搜的次數(shù)，其實(shí)都算是少的。

作為備受關(guān)注的一代產(chǎn)品，iPhone 14受關(guān)注的原因不僅因?yàn)樗莍Phone，更主要的原因是iPhone 14將可能是在iPhone X之后第一款去除劉海屏設(shè)計(jì)的iPhone。大家看了整整5年的劉海設(shè)計(jì)，或許真的要在這一代迎來終結(jié)了，再也不會(huì)被朋友笑問：“你怎么幾年沒換手機(jī)了?”

當(dāng)然，iPhone 14受關(guān)注的重點(diǎn)遠(yuǎn)不止這些，比如將會(huì)是第一個(gè)推出大屏標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14Max的系列，比如將會(huì)是第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版采用不同處理器的系列等。不管這些預(yù)先爆料的信息可信度有多高，至少在以往的iPhone系列更新爆料里，很少見到有密度和信息量都如此高的曝光，同時(shí)也說明了手機(jī)的熱度之高。

不過就國內(nèi)熱搜榜無利不起早的習(xí)慣，iPhone 14肯定是有啥新消息才能上榜的，繼挖孔屏曝光、iPhone 14Max之后，iPhone 14又有什么新的爆料了?

蘋果的A系列處理器確實(shí)是目前手機(jī)領(lǐng)域最強(qiáng)的處理器沒有之一，即使是高通、聯(lián)發(fā)科這樣的勁敵也不得不承認(rèn)在處理器性能和功耗比上，自家的產(chǎn)品與A系列有著不小的差距。在一覽眾山小，無敵是多么的寂寞的情況下，去年的蘋果顯而易見的是“擺”了，A15對比A14的整體性能表現(xiàn)并沒有太大的提升，除了GPU性能提升明顯外，最直觀的差距還是在功耗上。

但是，A15雖然性能提升不大，功耗下降所帶來的續(xù)航提升卻是戳中了不少用戶的痛點(diǎn)，所以iPhone 13系列在銷量上的表現(xiàn)也是自iPhone X系列之后最好的一代。當(dāng)然，其中也有iPhone X系列用戶到了換機(jī)周期的原因，但是不得不說更好的續(xù)航表現(xiàn)對于iPhone用戶來說，比性能提升更有吸引力。

在剛剛過去的618年中大促中，iPhone在中高端市場，展示出了極強(qiáng)的市場統(tǒng)治力。

據(jù)京東公布的618手機(jī)競速排行榜顯示：在6000元以上價(jià)位市場，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13霸占該榜單一二名;在4000—6000元價(jià)位段，iPhone 13 和iPhone 12依舊位列該價(jià)位段銷量前兩名，iPhone 13mini也進(jìn)入了這一價(jià)位榜單，位列第七名。而在3000—4000元價(jià)位段，已發(fā)布三年之久的iPhone 11，依舊位列該價(jià)位段第三名。

iPhone能在本次618活動(dòng)中取得這樣的成績，究其原因，一方面離不開iPhone過硬的素質(zhì)，畢竟獨(dú)一份兒的A系列處理器以及iOS系統(tǒng)生態(tài)，依舊讓iPhone在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品使用耐久度上，相對于安卓產(chǎn)品是略勝一籌。而另一方面則離不開iPhone在本次618活動(dòng)中給出了頗具誠意的價(jià)格讓利。

在過硬的質(zhì)量體驗(yàn)以及頗具誠意的讓利誘惑下，這很難讓用戶在中高端智能手機(jī)中的選擇天平不向iPhone傾斜。

事實(shí)上，從當(dāng)下現(xiàn)實(shí)來看，價(jià)格已經(jīng)成影響用戶購機(jī)決策關(guān)鍵要素，智能手機(jī)市場已然進(jìn)入了價(jià)格為王時(shí)代，即使iPhone也不例外。

回望過去幾年iPhone在定價(jià)策略上變化，就能明顯感知出iPhone產(chǎn)品銷量受價(jià)格影響的程度。

首先看負(fù)面案例iPhone XR、XS系列產(chǎn)品。

在蘋果通過iPhone X成功將智能手機(jī)價(jià)位提升到8000檔并大獲成功之后，蘋果試圖在iPhone XS系列產(chǎn)品上再接再厲。

于是在2018年，看到了其售價(jià)8699元iPhone XS和6499元的iPhone XR。但如此自信的起售價(jià)格隨后就迎來了市場打臉時(shí)刻。

從當(dāng)時(shí)蘋果自身的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，蘋果在18年第四季度下修營收預(yù)期，同時(shí)19年第一、二季度iPhone營收也持續(xù)同比下滑;從市場份額來看，則是華為搶走了iPhone全球市場份額第二的位置，在中國市場更是出現(xiàn)了跌出市場前五的苗頭;從用戶口碑和媒體評(píng)價(jià)來看，則是他們對iPhone產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力的懷疑達(dá)到了前所未有的高度，出現(xiàn)了大批iPhone用戶逃離至安卓陣營的情況;而體現(xiàn)在產(chǎn)品售價(jià)上，則是一向在產(chǎn)品售價(jià)上堅(jiān)挺的iPhone，也出現(xiàn)了前所未有的價(jià)格松動(dòng)，乃至傳聞稱官方允許經(jīng)銷商調(diào)價(jià)。

可以說，這一代產(chǎn)品，相對而言，是蘋果歷代產(chǎn)品中遭遇市場挑戰(zhàn)最大的一代產(chǎn)品。

按照往年習(xí)慣，蘋果將在9月份秋季新品發(fā)布會(huì)上推出iPhone 14系列手機(jī)。2021年9月，蘋果發(fā)布iPhone 13系列時(shí)，售價(jià)相較iPhone 12系列有所下調(diào)。

6月20日，有消息稱，為了應(yīng)對原材料的價(jià)格上漲，iPhone 14全系列或?qū)q價(jià)，國行版起售價(jià)漲至6199元，頂配的1Tb版iPhone 14 Pro Max售價(jià)14000元以上。

截至記者發(fā)稿時(shí)，新浪科技發(fā)起的話題中，2.9萬人認(rèn)為iPhone 14漲價(jià)會(huì)影響銷量，2.2萬人認(rèn)為不會(huì)影響銷量。

有網(wǎng)友表示，iPhone 14漲價(jià)的消息，可能是為了拉動(dòng)iPhone 13的銷量。

上周，蘋果iPhone 14渲染圖曝光。iPhone 14 Pro變成了感嘆號(hào)挖孔屏。研究機(jī)構(gòu)稱，雖然iPhone 14仍采用劉海屏，但是iPhone 14 Pro將會(huì)采取類似于感嘆號(hào)狀的挖孔屏設(shè)計(jì)。

研究機(jī)構(gòu)TrendForce研報(bào)預(yù)測稱，蘋果今年下半年推出的iPhone 14系列將同樣推出四款新機(jī)。當(dāng)中較受關(guān)注的是iPhone 14 Pro系列采用最新A16處理器。

6月17日，TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布消息稱，今年的iPhone 14系列將會(huì)在CPU芯片上有所變化，iPhone 14和iPhone 14 Max將依舊沿用A15處理器，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max則將采用A16處理器，并升級(jí)到臺(tái)積電的4nm工藝制程。

機(jī)構(gòu)看好iPhone 14銷量

蘋果一季度實(shí)現(xiàn)逆勢增長，2022年一季度iPhone銷量約0.56億臺(tái)，同比增長2.2%，iPhone13相較于上一代產(chǎn)品銷量有所提升，而iPhone SE3并未對整體銷量帶來太大的促進(jìn)作用。

國信證券分析稱，今年“618”蘋果推出了較大力度的促銷活動(dòng)，天貓Apple Store旗艦店iPhone 13到手價(jià)4849元起。

“618”期間，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店iPhone 13領(lǐng)優(yōu)惠券立減1001元。在“618”促銷帶動(dòng)下，iPhone 13登頂京東手機(jī)銷量排行榜(5.23-6.18)，其中4000-6000元價(jià)位段iPhone 13、iPhone 12位居前二;6000元以上價(jià)位段iPhone 13 Pro、iPhone13 Pro Max位居前二。

中金公司認(rèn)為，蘋果老款機(jī)型用戶將面臨換新需求，有望持續(xù)推動(dòng)蘋果新機(jī)銷量增長，持續(xù)看好今年iPhone 14系列出貨表現(xiàn)強(qiáng)勁。

在蘋果發(fā)布iPhone 14系列之前，多方爆料基本全方位地曝光了相關(guān)新機(jī)的所有配置，目前所有設(shè)計(jì)工作已經(jīng)基本定型，零部件供應(yīng)商很有可能在下個(gè)月開始出貨，大家心心念念的iPhone 14距離是越來越近了。

根據(jù)現(xiàn)有的消息，iPhone 14系列將會(huì)配備A16芯片、4800萬像素主攝、更先進(jìn)的LTPO挖孔屏，甚至還將支持AOD息屏顯示功能。至于標(biāo)準(zhǔn)版，曾有消息稱iPhone 14 Max將有機(jī)會(huì)支持90Hz屏幕刷新率。

除了這些最容易被消費(fèi)者感知到的“表面”升級(jí)外，iPhone 14系列還做了一些“內(nèi)部”升級(jí)。有消息人士爆料稱，iPhone 14系列將內(nèi)置北斗芯片，支持國內(nèi)自研的導(dǎo)航定位系統(tǒng)。在不少人的印象中，iPhone最大的問題就在于，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，定位能力也很一般，經(jīng)常出現(xiàn)定位漂移的情況。

據(jù)小雷了解，北斗導(dǎo)航定位系統(tǒng)是目前國內(nèi)最主流的定位系統(tǒng)，北斗三號(hào)全球范圍定位精度優(yōu)于10米、測速精度優(yōu)于0.2米/秒、授時(shí)精度優(yōu)于20納秒、服務(wù)可用性優(yōu)于99%。此外，北斗系統(tǒng)也是國內(nèi)絕大部分汽車、智能手機(jī)標(biāo)配的，如今iPhone也有機(jī)會(huì)加入北斗芯片，相信定位漂移的情況應(yīng)該不會(huì)再有了吧。

話說回來，最近傳出了很多iPhone 14全系售價(jià)提高的消息。根據(jù)上游供應(yīng)鏈最新爆料，受全球通脹、人力成本提高等影響，對應(yīng)的各種原材料也變得更貴了，蘋果這么擅長賺錢，自然不會(huì)保持原有售價(jià)給消費(fèi)者讓利。

不過，不僅是蘋果，今年的智能手機(jī)價(jià)格普遍都貴了一些，小雷認(rèn)為全球漲價(jià)已經(jīng)是大勢所趨，并非某一家廠商能夠改變的事情。所謂的性價(jià)比，也只不過是廠商在某些看不見的地方進(jìn)行閹割，保證核心參數(shù)不開倒車而已。希望iPhone 14不要太貴吧，不然大家都跑去買“十三香”了。