國內市場有限，白牌智能手機機遇在海外

 

    在本屆手機創新設計大會中，國內方案設計公司的領軍企業龍旗對智能手機市場也表示看好，其第四事業部銷售總監郭海龍演講時在圖表中列出近年智能手機的增長情況：2008年國內智能手機市場增長了28%，2009年增長將近50%，而據2010年國內智能手機市場的表現來推算，預測增長率也將超越50%。郭海龍表示，以上增長數據主要分為兩個部分，第一塊是品牌智能手機，另外一塊是白牌智能手機。2008-2009年，品牌智能手機的增長并不是非常明顯，成長趨于穩定，而中國白牌智能手機增長速度較快，主要是因為基數比較小，從幾十萬增長到一百萬，預計在2010年，這兩個市場均會有更大幅度的增長。白牌智能手機的增長市場主要還是在海外，其中北京方案公司的海外布局做得比較好，尤其在今年下半年做得非常成功。郭海龍認為，智能手機市場在經過幾年時間的儲備，市場已有了較大的增長趨勢，到明年增長幅度會更加明顯。但是就目前市場的情況來看，白牌智能手機在國內市場的增長情況還比較有限，主要是因為智能手機跟品牌和運營商定制有關，而一般用智能手機的用戶對品牌的依賴性比較強。

 

    但這也并不代表白牌智能手機沒有市場！郭海龍認為海外市場更為適合白牌智能手機發展，因為海外市場對智能手機有著更加旺盛的需求。“以目前的狀態來看，白牌智能手機的機遇一方面在于海外市場，另一方面在于仿制路線，模仿iphone、Gphone等大品牌手機，但在價格上會便宜很多！”

 

國內智能手機市場面臨三大困境，feature phone依然是主流

 

   雖然國內的智能手機市場呈現增長的狀態，但近年內feature phone依然是市場的主流，同時國內智能手機市場也還面臨著三大困境。第一是價格問題，智能手機目前的價格還比較高，比feature phone貴太多，中國絕大部分消費者還難以接受；第二是用戶使用習慣問題，目前用戶在手機上用得最多的還是發短信、打電話、玩游戲以及拍照功能，這些在feature phone上就可以完全滿足；第三是3G網絡還不夠成熟，3G網絡的普及和用戶放號速度還遠遠不夠，沒有3G網絡的支持，用戶對智能手機的體驗就并沒有與feature phone拉開太多距離。“智能手機如果能賣到1000塊錢就會馬上有市場，但這個價位在短期內是不可能實現的！現在智能手機方案還相對比較貴，現在零售的智能手機價格還在2000元以上！”郭海龍表示，目前智能手機主要還是在CPU這一塊的價位比較高，外圍器件也比較多，還涉及到一些知識產權的費用，比如買操作系統軟件還需要花錢，市場需求量也相對較小，智能手機廠商目前還需要有更高的利潤才能支撐起這條產品線，多方面的因素疊加，致使智能手機的費用要比feature phone的費用高很多。

MTK6516仍是國內智能手機平臺的最佳選擇

 

   近幾年，在國內，除了方案商與集成商積極關注智能手機領域，還有包括MTK、華為海思、展訊、瑞芯等芯片商也分別推出了智能手機芯片，欲在智能手機市場分一杯羹，其中以MTK與展訊的芯片最為業界所看好。尤其是展訊，雖然作為芯片領域中的后起之秀，因為近年在2G手機領域中的表現，讓MTK感受到了威脅。亞太Android領域框架開發聯盟總架構師更是對展訊的市場策略表示贊賞：“展訊最近的策略很厲害，只要MTK報價多少錢，展訊就比它便宜1美元！”

 

    而郭海龍則依然表示看好MTK平臺：“我們作為設計公司來看，還是比較喜歡成熟度高、成本有優勢、服務配套完善的turn-key解決方案，雖然國內的芯片商也都在朝向這個方向發展，但從目前的情況來看，我們還是覺得MTK的6516平臺是最好的選擇，目前在智能手機芯片上有可能量產的主要還是聯發科。”

 

微軟大勢已去，上下游廠商集體轉戰Android

 

   說到智能手機，就不得不說Android智能操作系統。Android免費以及開放的特性，吸引了國內外廠商的青睞，包括摩托羅拉、索愛、三星、HTC等智能手機巨頭依次發布了Android手機，這些手機在市場上一度引起銷售熱潮。另一方面，Android為國內大多白牌廠商的智能手機道路也指明了一條道路。就連過去一直支持Windows Mobile的MTK6516平臺，也轉向了Android陣營。

 

   “微軟在移動操作系統上存在一些戰略上的問題，Windows Phone7剛剛上市，賣得很不好，就是因為微軟把之前一直維護它的開發者踢除掉了，現在完全搞了一套全新的系統，把MTK也害慘了！”錄克軟件設計公司CTO何博文表示。

 

   郭海龍也表示：“MTK6516原來做的是Windows Mobile，我們做了一年，結果沒有人要，現在聯發科轉做Android，如果最初MTK選對路的話，它在智能手機的路子會更大。”

 

   Android除了開放和免費的特性外，它與互聯網緊密結合也是很多廠商以及運營商愿意見到的，特別是在網絡流量這一塊能給數據業務帶來增長，對用戶粘性也會有所提升。Google作為互聯網的巨頭企業，它所具備的互聯網優勢，使很多廠商愿意跟隨Google的腳步。

 

    “Android在可以預見的這一兩年內是國內手機廠商的唯一選擇！”郭海龍說道，目前做Windows Mobile的廠商已經不多了，基本上全部轉向了Android平臺。之前絕大部分廠家一直基于Windows Mobile的平臺在做，從整個市場的情況來看，Windows Mobile的產品銷售情況十分不好。因為微軟的操作系統在每部智能手機上還需要十幾個美金的授權費，對于競爭日益激烈的手機市場來說，價格已成為了決定市場的核心因素。Google作為互聯網的巨頭企業，它的用戶群體和應用更加豐富，它的開放性的優勢更加明顯，由于Android免費的特性，還會吸引更多的軟件開發商為它做內容的開發。

 

     郭海龍透露，目前龍旗已經在籌備Android的智能手機方案，但具體的情況目前還不便多說。龍旗在未來智能手機上的布局，后續將會全面轉向MTK6516以及高通的7227、7225，基本還是以中低端的智能手機為主。

 

    對于Android在國內手機市場發展的門檻，郭海龍透露了一個數值：“目前想做一款Android手機需要800萬以上的資金！不是每個企業都有足夠的資金去燒錢，而且在成功率不是太明確的情況下，都還不愿意冒這個風險。”他同時表示，這也是制約國產智能手機發展的很重要的因素之一。