彩電業走過寒冬低迷的上半年，本想通過金九銀十的黃金周期翻盤，誰曾想整個市場銷售慘淡，行業艱難前行。
10月11日，市場調查公司奧維云網發布的《2018年中國彩電市場＂十一＂促銷總結報告》顯示，十一促銷期彩電銷售規模再創新低。
報告顯示，2018年＂十一＂促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8．4％，零售額121億元，同比下降22．1％，雙雙創下歷史新低。
對于十一彩電市場的低迷狀態，奧維云網給出了答案。
出游成黃金周主旋律，日常消費增長動力不足
數據顯示，2018年國慶前夕已有981個國有景區實行免費開放或降價，經國家文化和旅游部測算，今年十一黃金周全國共接待國內游客7．26億人次，同比增長9．43％；實現旅游收入5990．8億元，同比增長9．04％，雙創新高。
旅游業的增速爆發意味著出游成為黃金周的主旋律，日常消費增長動力不足，傳統促銷節點的拉力逐漸減弱，彩電銷售不振。
新興替代品分流電視用戶
平板電視在市場中已經趨近飽和，從家庭影音的替代產品來看，新興產品的快速發展也對彩電市場有較大的影響。
報告稱，OTT盒子與智能微投相較于電視產品優勢明顯。對于智能微投，消費者認為其最大的優勢是體積小、屏幕大，能夠滿足家居設計；OTT盒子的最大優勢是智能化、內容豐富，滿足消費者的觀看需求。
在家電消費電子行業資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森看來，導致國慶市場低迷的原因主要有三點：
其一，經歷前期幾輪普及，以及家電下鄉、節能惠民補貼等政策刺激后，彩電普及率已經很高，特別是平板電視經歷一輪更換潮后，目前新買需求不大。
其二，彩電產品的同質化趨勢較為明顯，新機型并沒有特別之處，所以促動消費者主動換機的熱情不高。
其三，以前國慶黃金周是彩電銷售旺季，但是隨著線上電商促銷的沖擊，現在等待雙11再出手的消費者明顯增多，同樣的品牌商也將雙11視為最重要的銷售節點之一，這直接導致整機廠商在新品以及活動力度上都有一定的保留。所以，國慶觀望不出手的情緒比較明顯，導致市場的低迷。
彩電業靠長假＂沖量＂的模式已經過去，整體行業也暴露出相應的問題，雖然整體銷量不夠景氣，但是消費升級給彩電市場帶來的機會正在顯現，彩電市場十一也呈現了一些特點。
第一，大尺寸需求進一步旺盛，65英寸電視快速增長
據奧維云網統計，今年十一的彩電市場一個最明顯消費特性，就是大尺寸需求進一步旺盛。今年十一彩電平均尺寸達到52．7英寸，同比去年增長2．3英寸，是近年來增速最快的一年。平均尺寸變大得益于65英寸的快速增長，十一期間65英寸占比達到13．9％，同比增長5．5％。
產業觀察家洪仕斌接受智電網采訪時表示，在整體大環境不好的情況下，差異化產品、大尺寸產品卻有所增長，原因主要在于家電企業在無法完成規模化提升的前提下，只能依靠提升產品的單品價值來追求新的利潤點。
第二，差異化滲透率進一步提升，4K電視發展迅猛
報告顯示，差異化產品滲透率在明顯增加，OLED電視、激光電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等個性化產品成為市場焦點，其中，4K電視的年度新品數量達到489個占據榜首。
第三，線上銷售好于線下
今年的十一黃金周促銷效果差強人意，但數據顯示，國慶期間線上銷售情況比線下要好很多。
京東提供的數據顯示，國慶期間，4K電視銷售額占比近80％，人工智能電視銷量同期增長150％，55英寸及以上電視銷售額占比近70％，65英寸電視銷量同期增長152％，75英寸電視銷量同期增長超9倍。
蘇寧易購數據顯示：這個國慶黃金周，彩電銷量整體增長12％，其中70寸及以上的電視銷量同比增長達517％。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京，銷量占比分別為15．96％、7．17％、6．79％，65寸及以上銷量增長11％，70寸及以上銷量增長517％。
筆者認為，線上銷量增長一方面得益于互聯網電視的發展增速，另一方面也預示著用戶消費習慣的轉變。
誰才是彩電業的救命稻草？
十一促銷結果為整個彩電業敲響警鐘，如何改變當前現狀，抓住消費者新需求、把握新增紅利是所有參與者需要思考的。
整體來看，當前彩電業發展不利的同時也給了廠商釋放了相應信號，今年黃金周的新動向對于下半年彩電市場走勢頗有借鑒意義，可以預見，目前高端大尺寸仍是行業主要發展點，在發展大尺寸產品的同時，還應將心思聚焦產品本身，告別同質化外衣，開辟新的市場戰略。這樣才能在2018年剩下的時間內，糾正戰略方向，改變行業低迷的一面。
＂對彩電企業來說，8K化、智能化以及大尺寸化是趨勢。所有品牌商，包括渠道都很重視。比如大尺寸配置方面，已經在前兩年就有所準備。導致2017年55英寸已經成為市場主流。今年力推的65英寸雖然有所坎坷，但不改其必然成為主流的趨勢。未來，布局更大尺寸已經成為新的目標。＂ 胡洪森最后表示。