隨著中國智能手機(jī)全球化的進(jìn)程加速，中國手機(jī)品牌也迎來了迅猛發(fā)展。在全球智能手機(jī)銷量排行榜上，中國智能手機(jī)廠商也紛紛躋身前列，試圖挑戰(zhàn)三星、蘋果的霸主地位。而在中國智能手機(jī)崛起背后，以華為、小米等為代表的廠商不斷在全球范圍內(nèi)開疆拓土，以產(chǎn)品、運(yùn)營、服務(wù)等滿足各個國家和地區(qū)消費(fèi)者的多元訴求。
10月26日晚間，小米官方宣布，小米手機(jī)在2018年的出貨量已正式突破1億臺。小米公司董事長兼CEO雷軍此前表示，“提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過一億臺門檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果”。
而在筆者看來，在全球手機(jī)銷量觸及增量天花板，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢下，小米手機(jī)銷量逆市上揚(yáng)將為市場注入一針強(qiáng)心劑。
小米手機(jī)海外銷量表現(xiàn)強(qiáng)勢
10月25日，小米集團(tuán)發(fā)布公告稱，預(yù)計截至10月底，其手機(jī)出貨量將超過1億部。而僅在一天之后，即10月26日23時23分，小米官方宣布，小米手機(jī)在2018年的出貨量已正式突破1億臺，提前完成了全年目標(biāo)。
而在去年10月13日，雷軍曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會上提出，2018年全年出貨量1億臺的目標(biāo)。而10月底就完成破億銷量，意味著小米已提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)，成功殺入“億級俱樂部”。要知道，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年小米手機(jī)在全球范圍內(nèi)的出貨量僅為9270萬臺。
在筆者看來，小米手機(jī)銷量之所以能夠提前破億，在于其不再只著眼于國內(nèi)，而是放眼全球。通過在國外新興市場的不斷發(fā)力，小米成功站穩(wěn)了腳跟，并踏上了一條均衡發(fā)展之路。
首先，印度市場成為小米手機(jī)銷量暴增的支撐點。根據(jù)印度電商公司Flipkart公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在當(dāng)?shù)匕l(fā)布紅米3S和紅米3S高配版后，已在印度賣出100多萬部手機(jī)。而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年7月和8月，小米連續(xù)兩個月成為印度電商市場第一大智能手機(jī)品牌。
此外，市場研究公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度在新款紅米6系列、子品牌Poco和下線渠道發(fā)展的推動下，小米創(chuàng)下單個季度最高的銷量。小米以27％的市場份額，穩(wěn)居印度手機(jī)市場三季度出貨量第一。
印度是一個特殊的市場，功能機(jī)仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，智能機(jī)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼耍《纫渤蔀閭涫苁謾C(jī)廠商青睞的增量市場。而小米作為較早進(jìn)入印度市場的中國智能手機(jī)廠商，早早就占據(jù)了先機(jī)，憑借廉價機(jī)型迅速打開市場并直到現(xiàn)在還占據(jù)著領(lǐng)先位置。
其次，小米在其他國家和地區(qū)也展現(xiàn)出強(qiáng)勢的一面。根據(jù)小米公司透露，截至2018年第二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個國家和地區(qū)，并且小米手機(jī)在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場收入已占總收入的36．3％，達(dá)164億元，同比增長151．7％。
此外，根據(jù)IDC報告顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25％，在西歐的出貨量同比增長27倍。
我們可以看到，小米在海外市場已經(jīng)打下了堅實基礎(chǔ)，并取得了亮眼的表現(xiàn)。而海外市場的強(qiáng)勢，也已經(jīng)成為推動小米手機(jī)銷量暴增的重要支撐。在海外市場的驅(qū)動下，小米未來可能還會延續(xù)銷量增長的勢頭。
多重利好因素打造新驅(qū)動力
值得一提的是，當(dāng)下無論是國內(nèi)手機(jī)市場，還是全球手機(jī)市場，都面臨著寒冬。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告顯示，2018年1－9月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3．05億部，同比下降17％。而此前IDC發(fā)布的報告也顯示，預(yù)計2018年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑0．7％，從去年的14．65億部降至14．55億部。
但就是在這樣的大環(huán)境下，小米卻實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，提前兩個月完成破億目標(biāo)，對于當(dāng)下的智能手機(jī)市場而言極為難得。在這樣的成績背后，是小米本身的多重利好因素集合起來，打造出強(qiáng)勢的新驅(qū)動力。
首先，小米手機(jī)的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。從小米的發(fā)展規(guī)劃來看，其一直都非常注重在海外市場的發(fā)展。通過本土化運(yùn)營等策略，小米顯然已經(jīng)達(dá)到了自己的目的。
在全球化趨勢越來越明顯的當(dāng)下，小米的全球化布局其實正是與這樣的潮流高度契合。站在全球化風(fēng)口上的小米，事實上已經(jīng)行駛在快車道上。
其次，小米在智能手機(jī)機(jī)型的低中高分布上有著合理的規(guī)劃。通過不同的手機(jī)產(chǎn)品，小米讓其展現(xiàn)出不同的價值。比如在印度市場，低端手機(jī)成為了銷售助力。而在國內(nèi)市場，小米的低中端機(jī)型都是出貨主力。甚至小米8這樣的旗艦機(jī)型，也斬獲了較高的銷量。雷軍此前曾在微博宣布，小米8旗艦系列發(fā)貨量已超600萬臺。
就在10月25日，小米還在故宮發(fā)布了旗下最頂尖的旗艦機(jī)型——小米MIX 3。雖然屏下指紋和3D結(jié)構(gòu)光缺失，但滑蓋設(shè)計、全面屏和3299元起步的價格，依然讓其受到極大關(guān)注。會上，雷軍的一番話也證明小米今年其實就是在走務(wù)實風(fēng)，而不是像以往那樣玩各種噱頭。雷軍表示，今年小米打算扎實基礎(chǔ)、穩(wěn)定前進(jìn)，所以不打算搞太多亮點。不得不說，這樣沉穩(wěn)的小米，其實是最可怕的。
最后，號稱“雜貨鋪”的小米所構(gòu)建的智能家居產(chǎn)品矩陣愈發(fā)成熟。與其他智能手機(jī)廠商相比，小米事實上已經(jīng)完成了手機(jī)和智能家居產(chǎn)品的深入聯(lián)動。這樣一來，小米就能通過智能家居產(chǎn)品構(gòu)建豐富的生態(tài)體系，進(jìn)而持續(xù)挖掘新的用戶需求，并不斷深化消費(fèi)者的依賴度，最終反饋至手機(jī)產(chǎn)品的銷售方面。
當(dāng)然，我們也要看到，小米接下來也會面對很多問題。比如小米的擴(kuò)張重心已經(jīng)轉(zhuǎn)至印度等新興市場，但目前這些新興市場已經(jīng)出現(xiàn)貨幣大幅貶值的態(tài)勢，小米在這些市場的業(yè)績增速或許會受到?jīng)_擊。
此外，德銀和摩根大通也發(fā)布報告稱，由于中國市場需求減緩，降低了小米的盈利預(yù)期。摩根大通還認(rèn)為，由于中國市場智能手機(jī)存貨增加，再加上主要品牌新款手機(jī)需求降低，預(yù)計小米未來數(shù)季的出貨量難有明顯增長。
但不管如何，小米能在市場低迷的情況下逆市上揚(yáng)，其實也證明了自身的實力。揚(yáng)眉吐氣的背后，小米已經(jīng)走上了良性發(fā)展之路。而小米的強(qiáng)勢表現(xiàn)，也將為其他智能手機(jī)廠商帶來啟迪。最終，中國智能手機(jī)廠商或許會“抱團(tuán)取暖”，共同在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)集體的升華。