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“倒閉”傳聞下,羅永浩開起了“雜貨鋪”

2018-11-08

這可能是錘子科技成立以來,現場最沉悶,反響最平淡的一場發布會。

當然,一個很重要的原因是這場發布會并沒有硬件產品,既沒有秒殺蘋果的手機,也沒有革微軟命的操作系統。唯一一個跟硬件有關的,就是堅果 R1 的新配色——孔雀藍,羅永浩介紹它用了不到一分鐘。

但這也是錘子再次經歷“倒閉”傳聞后的第一場發布會,外界關心這個一言一行都活在放大鏡下的中年男人,要如何回應這樣的尷尬。

羅永浩沒有避諱,他坦言,過去的一年是錘子最艱辛的一年,因為他們發布了創業以來最多的產品。而關于“成都分公司倒閉”傳聞,他的回應和官方口徑如出一轍:并沒有倒閉,只是為了整合研發資源。OK,可以理解,不好開源,就只能節流了。

說回產品,畢竟這才是主角,我們一一介紹。

暢呼吸加濕器:依然貴,但依然有性價比

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這又是一款來自“暢呼吸”的產品,也致力于幫助解決健康問題。錘子去年發布的空氣凈化器,雖然要比更入門的產品貴一些,但硬指標確實過關,難得的成為了錘子旗下“有性價比”的產品。

如今,暢呼吸又帶來了一款加濕器。

開場,羅永浩用了一大段篇幅來科普空氣問題和凈化器的知識,從室內外空氣濕度的差異,講到了不同加濕方式的優劣性。盡管老羅一直是一個優秀的講者,但現場的人畢竟不是來聽課的,這個環節傳出了不少的哈欠聲。

我們迅速總結一下,暢呼吸智能落地式加濕器采用了“冷蒸發式”的加濕方案,水泵式結構,9L 的水箱,加濕量最高可達 1200 ml/h,在最低一擋運行時,噪音量為 34db。

價格為 1999 元,雖然不便宜,但性能確實不錯,延續了暢呼吸一貫的高性價比。

羅永浩也沒有放棄其“營銷鬼才”的定位,既去年“唰的一聲就干凈了”之后,又創造了“唰得一下皮膚就濕潤了”,同時,還給全款預約后的延誤發貨提供了賠付,“錢放到你的存折也是放著,放到我的存折也是放著。”

小家電從來都不是“性感”的產品,消費者買來就是為了解決實際問題的。如果你不是戴森,那么幾乎就只能硬碰硬地拼價格和性能,這也是羅永浩為什么要花那么久科普原理的原因,因為光憑設計上的小心思,并不足以讓消費者買單。

也因此,過去總鄙視低價產品的羅永浩,也喊出了“性能一樣時價格碾壓,價格一樣時性能碾壓”這樣的口號。

當然,羅永浩也照顧到了住宿空間逼仄的“年輕用戶”,同時發布了更小型的桌面暢呼吸智能空氣加濕器,加濕量減少到了 400 ml/h,定價 999 元。

智能音箱:音質和外觀,沒了

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智能音箱扎堆發布的熱潮已經過去了,對于一直熱愛音樂的老羅來說,錘子的智能音箱確實有點姍姍來遲了。

錘子的第一款智能音箱,來自其控股的一家公司“聲盼網絡科技(上海)有限公司”,產品的品牌名字叫做 David&Shery 大衛和希瑞,確實挺洋氣。

機身設計部分,上半部分表面采用了鏡面不銹鋼設計,中間有一條透明的紅色燈光,下半部分則是網面的發聲單元。

這顆“藥丸”確實和廠商們清一色的白色塑料或是木制配織網的設計不同,有足夠的差異化,但外觀始終是見仁見智。

音質方面,錘子選擇了知名的聲學公司 TYMPHANY 進行合作。1.75 英寸雙揚聲器,360 度織物全向發聲,還支持通過 AUX OUT 接駁專業設備播放和 A2DP 藍牙音頻傳輸技術;而語音識別上,羅永浩介紹其采用了六麥克風陣列方案,無噪音識別率可達 99.1%,有噪音則為 96.7%。

交互方面,羅永浩用了大段篇幅去 Diss 當下智能音箱對話式的語音交互,比如每次喚醒都要直呼智能助手的全名像是傻子,而現有助手的“女仆人設”又顯得“沒有人權”。

錘子的解決方案,就是為這款智能音箱加入觸摸及藍牙遙控的交互方式,同時,智能助手加入了性別和人設可選。

哦對了,它內置的老人模式,還支持不通過手機,直接發送子彈短信。據羅永浩介紹,因為微信不給他們授權,才有了子彈短信的誕生。好大一盤棋……

羅永浩提綱挈領地總結了一下這款產品“智能程度(和其他廠商)差不多,主要是音質和外觀的差距。

但一個殘酷的現實是,市場已經給出了答案,智能音箱的價格戰并沒有結束,美國如此,中國亦是如此。HomePod 就是一個血淋淋的例子,蘋果都沒有能力把一款注重音質,但價格昂貴的智能音箱熱賣,何況是錘子。

雖然有許多廠商,包括羅永浩都在強調,智能音箱依然是個音箱,但其實真正在意音質的用戶,壓根就不會選擇智能音箱這個品類。而對于智能音箱的受眾來說,“智能”是要大于“音箱”的,能用語音控制一下燈具、上個鬧鐘,順便能聽聽歌,足夠了。

而錘子也并沒有在智能交互上做出太多的創新,觸摸式操控只能算是一種補充,而不是一種進步,同樣的,為智能助手帶來不同的性別于人格,也并不算是首創。

現在的問題就是,愿意為設計、音質還有老羅的面子買單的人,會有多少了。

這款被命名為“高級智能音箱”的產品,售價 899 元,說不上天價,但跟友商們瘋狂補貼后的價格一比,還是沒什么優勢,另外,還要 2019 年春季才會上市。


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