華為起訴傳音在互聯(lián)網(wǎng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，普遍認(rèn)為這或許是前者希望拓展非洲市場，而后者在非洲手機(jī)市場占有第一位的市場份額，這或許是導(dǎo)致這場訴訟的原因。然而考慮到非洲市場的復(fù)雜性，華為要在非洲手機(jī)市場取得競爭優(yōu)勢恐怕并不容易。
非洲市場相對復(fù)雜
非洲有7億多人口，按人口數(shù)量來看，非洲是一個不可小視的大市場，但是非洲卻擁有59個國家或地區(qū)，市場被高度分割，導(dǎo)致企業(yè)要在非洲市場經(jīng)營面臨太多的困難。
同時非洲的消費(fèi)水平偏低，非洲人口最多的國家尼日利亞2017年的人均GDP只有2000多美元，大約相當(dāng)于中國的五分之一左右；經(jīng)濟(jì)極不發(fā)達(dá)，許多地區(qū)甚至尚未通電。
正是針對這種消費(fèi)水平低、經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜的情況，傳音在非洲市場推出了多個品牌以針對不同的市場，而且其銷售的手機(jī)普遍為價格低廉的功能手機(jī)，2018年的數(shù)據(jù)顯示傳音的手機(jī)均價不到200元人民幣，這與國內(nèi)市場銷售的手機(jī)均價超過1000元人民幣形成鮮明對比。
除了在非洲市場占據(jù)第一名的傳音之外，在非洲市場占有較大市場份額的HMD銷售的也主要是功能手機(jī)，三星和華為在該市場銷售的主要是低價的智能手機(jī)，這均凸顯出該市場的消費(fèi)水平偏低的現(xiàn)實(shí)。
傳音能在非洲市場占有優(yōu)勢的市場份額，除了它在價格方面占有優(yōu)勢之外，還與它更好的迎合了非洲市場的特點(diǎn)推出相應(yīng)的功能，例如廣受歡迎的針對非洲人皮膚黑而研發(fā)的拍照功能、超長續(xù)航以及快充技術(shù)都很好的適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境，這也是傳音得以在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢的原因。
華為要在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢不容易
由于眾所周知的美國因素影響，華為難以進(jìn)入美國市場，而它在海外最大的市場－－歐洲市場也因與谷歌的合作遭遇障礙而受挫，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示今年二季度華為在歐洲市場的出貨量出現(xiàn)同比下滑16％，而此前它在歐洲市場一直處于上升趨勢當(dāng)中，這迫使華為拓展其他海外市場，目前被傳音占據(jù)優(yōu)勢的非洲市場就成為華為的目標(biāo)。
不過華為手機(jī)考慮到利潤，近幾年來一直不斷提升手機(jī)均價，2018年華為手機(jī)的均價近1700元，這是傳音手機(jī)均價的八倍多，如果華為要在非洲市場奪取市場勢必要推出售價遠(yuǎn)低于其目前手機(jī)均價的手機(jī)，這將考驗(yàn)華為如何權(quán)衡利潤與市場份額。
事實(shí)上，華為在2017年就開始試探非洲市場，當(dāng)時它在非洲市場推出了售價低至80美元的手機(jī)，那款手機(jī)的配置大概相當(dāng)于數(shù)年前它在中國市場推出的低端智能手機(jī)的水平，憑借著它陸續(xù)推出的多款低端智能手機(jī)，它在非洲手機(jī)市場的份額逐漸攀升到第四名，然而其市場份額依然只有4％左右，只有傳音的十二分之一左右，顯然它要挑戰(zhàn)傳音還有很長的路要走。
華為在非洲市場還面對著小米的挑戰(zhàn)，小米已在印度智能手機(jī)市場位居第一名長達(dá)7個季度但是增速正在下滑，這迫使小米尋找新的市場，規(guī)模較大的非洲市場同樣被小米看中，小米已在非洲市場成立非洲地區(qū)部，顯然小米希望將在印度市場的成功復(fù)制至非洲市場。
在發(fā)展中國家市場，小米做得遠(yuǎn)比華為好，小米除了在印度智能手機(jī)市場奪得第一名之外，在其他多個新興市場同樣位居前五名，而華為在印度市場則不入前五、在其他新興市場的表現(xiàn)也遠(yuǎn)不如小米。小米能在新興市場如魚得水與它能忍受較低的利潤很大關(guān)系，這讓它能推出性價比較高的手機(jī)，因此廣受新興市場的消費(fèi)者歡迎，其在印度市場推出的售價低至600多元人民幣是智能手機(jī)配置也遠(yuǎn)超華為在非洲市場推出的低端智能手機(jī)，因此如果小米在非洲市場發(fā)力，憑借性價比更高的優(yōu)勢必然會給華為帶來壓力。
總的來說，華為開始重視非洲市場對于他拓展該市場將有幫助，但是要真正取得成績恐怕還面臨著已占據(jù)優(yōu)勢的傳音的壓制，同時又面對著性價比更高的小米的挑戰(zhàn)，并且小米已證明了它在發(fā)展中國家市場做得遠(yuǎn)比華為好，華為在非洲市場恐怕不會一帆風(fēng)順。