面對小米手機(jī)在中國市場的連續(xù)下滑，其創(chuàng)始人兼董事長雷軍終于坐不住了，將親自負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)，在近日舉辦了一場閉門干部動員會，提出了要三年決勝負(fù)的目標(biāo)，柏銘科技認(rèn)為這一策略與中國手機(jī)市場的現(xiàn)實符合。

華為在中國手機(jī)市場領(lǐng)先優(yōu)勢日益明顯

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canaly公布的今年一季度中國智能手機(jī)市場排名顯示，華為手機(jī)以34％的市場份額高居第一名，位居其后的OPPO、vivo、小米的市場份額分別為19．1％、17．1％、11．9％。華為成為中國手機(jī)市場繼諾基亞之后第二家在這個市場取得超過三成市場份額的手機(jī)企業(yè)。

在增速方面，華為同樣遙遙領(lǐng)先于OPPO、vivo和小米，一季度華為在國內(nèi)市場的出貨量增速同比高達(dá)41％，OPPO、vivo、小米的同比增速分別為－4％、－2％、－13％，第五名的蘋果的出貨量同比跌幅最大－－同比下滑30％，這顯示出華為的快速成長正在搶奪后四者以及中小手機(jī)品牌的市場。

華為在國內(nèi)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢日益穩(wěn)固，與它在創(chuàng)新方面所擁有的優(yōu)勢有關(guān)，在國產(chǎn)四強(qiáng)中，它是唯一一家擁有核心技術(shù)優(yōu)勢的手機(jī)企業(yè)，其研發(fā)的海思芯片在技術(shù)上已與手機(jī)芯片老大高通比肩；在拍攝技術(shù)方面也逐漸在全球取得領(lǐng)先優(yōu)勢，其引領(lǐng)了全球手機(jī)企業(yè)的多攝像頭拍攝潮流，推出的旗艦手機(jī)mate系和P系在拍攝性能方面位居其他手機(jī)企業(yè)之前。

除此之外，柏銘科技認(rèn)為還與華為所采取的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，當(dāng)前其擁有華為、榮耀、麥芒、Nova等多個品牌，在手機(jī)款式方面更是數(shù)不勝數(shù)，每個月至少推出一款手機(jī)，幾乎每隔100元就有一款華為手機(jī)，憑借這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)其占據(jù)幾乎所有的細(xì)分市場，憑借這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它得以在國內(nèi)智能手機(jī)市場迅速跑出，將OPPO、vivo、小米等拋在后面。

短期內(nèi)小米已難改國內(nèi)市場劣勢

小米主要是在中低端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，在高端市場已難以與華為、OPPO、vivo等競爭，缺席高端手機(jī)市場導(dǎo)致小米品牌難以提升品牌名聲，而被打上廉價的烙印，這導(dǎo)致它在智能手機(jī)市場逐漸難以跟上另外三家手機(jī)品牌的腳步。

缺席高端手機(jī)市場還導(dǎo)致它在線下市場難以立足，我們都知道線下市場成本較高，手機(jī)企業(yè)需要留出較大的利潤空間以將利潤分給渠道商，這是導(dǎo)致小米在線下市場始終難以與另外三家手機(jī)品牌競爭的原因，線下市場占國內(nèi)市場手機(jī)銷量的比例高達(dá)八成，短期來說，小米很難改變在線下市場的弱勢。

在線下市場居于弱勢的時候，小米曾占據(jù)優(yōu)勢的線上手機(jī)市場日益受到競爭對手的沖擊。首先在線上手機(jī)市場擊敗小米的是華為的榮耀，榮耀是學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的，但是僅僅三年后就在2017年一季度在國內(nèi)線上手機(jī)市場擊敗小米，并保持至今。

OPPO和vivo之前一直都主要依靠線下市場，隨著華為強(qiáng)勢進(jìn)軍線下市場，它們也開始進(jìn)軍線上手機(jī)市場，去年OV推出了針對線上手機(jī)市場的性價比手機(jī)，今年它們更分別針對線上手機(jī)市場推出了性價比手機(jī)品牌，持續(xù)不斷在線上手機(jī)市場加碼無疑加大了對小米的壓力，一季度的數(shù)據(jù)顯示OV的下滑幅度遠(yuǎn)小于小米，這似乎顯示出它們已在線上手機(jī)市場奪取了小米的部分市場。

從小米目前唯一的武器是性價比來看，它在線下市場短期內(nèi)已無法改變這種弱勢，而在線上手機(jī)市場又未能提出有效的應(yīng)對手段，618銷量榜單顯示就品牌銷量來看華為正碾壓小米，小米在國內(nèi)市場要取得反彈恐怕越來越難了。

三年決勝中國區(qū)符合現(xiàn)實

目前中國已開始商用5G，手機(jī)廠商正急于清理手上的4G手機(jī)庫存，而5G手機(jī)芯片尚未準(zhǔn)備好，當(dāng)前的5G手機(jī)芯片主要為5G基帶芯片，僅有聯(lián)發(fā)科發(fā)布了一款5G手機(jī)SOC芯片并預(yù)計到四季度才能大規(guī)模供應(yīng)，在這樣的情況下顯然誰也不會貿(mào)然增加4G手機(jī)的產(chǎn)量，而5G手機(jī)又無法大規(guī)模量產(chǎn)，包括小米在內(nèi)的眾多手機(jī)企業(yè)也就只能維持目前的格局。

預(yù)計明年中國5G手機(jī)市場才會大規(guī)模爆發(fā)，但是由于主要的5G手機(jī)芯片供應(yīng)商高通的中端芯片到明年中才會投產(chǎn)，所以5G手機(jī)的真正爆發(fā)應(yīng)該在明年下半年，但是由于華為擁有技術(shù)的優(yōu)勢，恐怕即使5G的到來也難幫助小米改變在手機(jī)市場的地位。

真正為小米帶來希望的應(yīng)該是它早已布局的IOT業(yè)務(wù)，其生態(tài)鏈企業(yè)超過百家，小米手環(huán)是全球第二大穿戴設(shè)備，小米IOT平臺的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)已高達(dá)1．71億臺，為全球最大的IOT平臺，成功抓住智能手機(jī)市場風(fēng)口崛起的小米，這次或許會抓住物聯(lián)網(wǎng)市場的機(jī)會再次起飛。

從時間上來看，到2021年或許物聯(lián)網(wǎng)市場將迎來爆發(fā)的機(jī)會，早已布局并打下基礎(chǔ)的小米或許到那時候?qū)⒊晒ψプ∥锫?lián)網(wǎng)的機(jī)會，如此也就難怪雷軍強(qiáng)調(diào)三年決勝中國區(qū)了，或許它的目標(biāo)就是在2021年抓住物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口再次成為飛豬。