這幾天小米創始人兼董事長雷軍代言小米11可謂洪水滔滔,然而柏銘科技認為這并非好消息,因為另一家知名的家電企業格力就一直由它的董事長董明珠代言,結果是格力在空調市場被競爭對手美的擊敗。

雷軍代言小米11從正面來說代表著雷軍什么事情都要親力親為,與他的勞模人設相符,這確實是值得佩服的事情,畢竟有太多的企業家在變成富豪之后往往驕奢淫逸,而雷軍已成為全球知名富豪依然如此努力。

不過從反面來說,雷軍如此做卻似乎有點過界了,畢竟任何行業都是術業有專攻,每個人無論他多么強,都不可能專精,畢竟人的精力是有限的,而且從某些方面來說有點愛慕虛榮。

在國內眾多企業家中,大多數的企業家都選擇低調,而較少出現在聚光燈下,畢竟經常在媒體面前出現耗費了企業家太多的精力,不利于企業家將更多精力放在企業經營方面,這方面,格力可以稱為小米需要警惕的前例。

格力長達20多年居于國內空調行業老大的位置,特別是朱江洪時代,朱江洪很少出現在媒體面前,而專注于企業的戰略規劃,實實在在的抓好技術研發、產品品質管理,由此奠定了格力在空調行業的老大地位,在那個時代,格力曾占到國內空調市場近四成的市場份額。

2012年董明珠當選格力董事長,此后董明珠開始頻頻高調亮相在媒體面前,然而兩年奧克斯開始利用電商渠道發起兇猛的價格戰,此后奧克斯在線上空調市場的份額經常位居第一名,而線上銷售的空調占國內空調市場的份額不斷上升,連帶著奧克斯在國內空調市場的份額節節攀升,而格力的市場份額開始緩緩下滑。

2019年618購物節,美的選擇跟進線上空調價格戰,美的在空調市場的份額開始急升,到今年上半年美的空調營收首次超越格力,格力終于失去了國內空調市場老大的位置。到此時董明珠終于發現國內空調市場已發生重大變化,開始頻頻參與直播帶貨,雖然董明珠的直播帶貨連連創下銷售記錄,然而格力的空調營收卻止不住下滑的腳步。

2020年前三季度的業績顯示,格力、美的營收分別為1258．89億元、2167．61億元,營收增幅分別為-18．8%、1．88%,凈利潤同比增幅分別為-38．06%、3．29%,從業績指標可以看出美的表現明顯比格力優秀許多。

從格力和美的的業績變化可以看出,董明珠選擇頻頻在聚光燈下出現;而競爭對手美的老板何亨健早已選擇退隱江湖而將經營權交給職業經理人方洪波,方洪波同樣選擇在媒體面前低調。兩家企業的高管對待媒體的態度截然不同,結果也大為不同。

導致如此結果顯然是因為美的老板和高管選擇將更多精力放在企業經營方面,而董明珠則在媒體方面耗費了太多精力,而沒有全力投入企業經營方面。這是值得小米方面思考的,作為小米的掌舵者的雷軍選擇頻頻在聚光燈下曝光,真的有利于小米的長遠發展么?

當下的小米可謂春風得意,不過值得注意的是三季度小米的業績顯示主要是依靠手機業務拉動業績增長,而凈利潤增速大幅低于整體增幅,小米視為希望的物聯網業務之一的穿戴設備在國內市場出現下滑并已被華為擊敗,主要利潤來源的互聯網業務增幅更是只有個位數,在優異業績表現之下存在著隱憂。